Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Luận Văn - Báo Cáo
Quản trị kinh doanh
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 6 - Nguyễn Quang Dũng
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 6 - Nguyễn Quang Dũng
Bạch Yến
103
32
pdf
Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 6: Hình ảnh thương hiệu" có cấu trúc gồm 3 phần cung cấp cho người học các kiến thức: Quan niệm hình ảnh thương hiệu, các nhân tố chi phối hình ảnh thương hiệu, nguyên tắc xây dựng hình ảnh hương hiệu. . | Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 6 - Nguyễn Quang Dũng 6.1 Quan niÖm h×nh ¶nh th¬ng hiÖu néi dung 6.2 C¸c nh©n tè chi phèi h×nh ¶nh Ch¬ng 6 th¬ng hiÖu 6.3 Nguyªn t¾c x©y dùng h×nh ¶nh th¬ng hiÖu quan niÖm vÒ h×nh ¶nh th¬ng hiÖu NhËn thøc ® ®îc îc Keller ph¶n ¸nh th«ng qua c¸c yÕu tè th¬ng hiÖu,, hiÖu ®îc ® îc tæ chøc trong bé nhí cña kh¸ch hµng hµng TÊt c¶ nh nh÷ ÷ng Brand manager, Red Stripe Contributed g× kh¸ch hµng cã thÓ kÕt hîp víi Mitchell mét th¬ng hiÖu cô thÓ thÓ H×nh ¶nh th¬ng hiÖu ®· trë thµnh kh¸i niÖm quan träng ®èi víi c¸c nh nhµ µ qu¶n trÞ George M. Zinkhan tõ nh÷ nh ÷ng n¨m University of Houston 50/TK 50 /TK20 20 Tïy theo ®èi tîng tîng,, kh¸i niÖm h×nh ¶nh George M. Zinkhan University of Houston th¬ng hiÖu cã thÓ tiÕp cËn qua qua:: -ý nghÜa cña th¬ng hiÖu - TriÕt lý (nh©n c¸ch c¸ch)) - NhËn thøc hoÆc t©m lý Lµ quan ®iÓm dùa trªn nhËn thøc cña kh¸ch hµng vÒ mét th¬ng hiÖu hiÖu Lµ tËp hîp duy nhÊt c¸c yÕu tè th¬ng hiÖu trong t©m trÝ kh¸ch hµng Lµ mét bé c¸c niÒm tin ®îc ®îc liªn kÕt mét c¸ch chÆt chÏ chÏ,, cã ý nghÜa vÒ mét th¬ng hiÖu cô thÓ thÓ ®Æc tÝnh víi h×nh ¶nh th¬ng hiÖu §Æc tÝnh th¬ng hiÖu xuÊt ph¸t tõ mong muèn cña c«ng ty ty,, do c«ng ty x©y dùng trªn c¬ së nhu cÇu kh¸ch hµng : Lµ c¬ së cã tÝnh ®Þnh híng gióp kh¸ch hµng ®Þnh nghÜa h×nh ¶nh th¬ng hiÖu hiÖu H×nh ¶nh th¬ng hiÖu xuÊt ph¸t tõ kh¸ch hµng vµ lµ nhËn thøc vµ c¸ch gi¶i m· cña hä:: th«ng qua “dÊu hiÖu hä hiÖu”” cña ®Æc tÝnh th¬ng hiÖu cïng víi t¸c ®éng ngo¹i lai lai Firm Interaction Customer Brand relationships Brand Brand image Personality Branding process in the mind (identity) of customer Brand (the actual image of the firm in customers’’ minds) customers Sù c¾t nghÜa vµ gi¶i thÝch c¸c dÊu hiÖu b¾t nguån tõ hai khÝa c¹nh c¹nh:: §Æc tÝnh th¬ng hiÖu DÊu hiÖu ngo¹i lai H×nh ¶nh th¬ng hiÖu nh nh thÕ nµo phô thuéc rÊt lín vµo .
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Bài giảng môn Quản trị thương hiệu - Chương 6: Tổ chức quản trị thương hiệu
Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 6: Phát triển thương hiệu
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 6 - ĐH Thương mại
Bài giảng Quản trị thương hiệu (Nguyễn Tiến Dũng) - Chương 6 Quản trị danh mục thương hiệu
Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 6: Quản trị tài sản thương hiệu trong mua bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp (Trường ĐH Thương Mại)
Bài giảng quản trị thương hiệu - chương 6
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 6 - Nguyễn Quang Dũng
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 6 - TS. Nguyễn Khánh Trung
Bài giảng Chiến lược thương hiệu: Chương 6 - Trường Đại học Thương mại
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 6 – ThS. Đặng Đình Trạm
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.