tailieunhanh - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 6 - Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 6: Hình ảnh thương hiệu" có cấu trúc gồm 3 phần cung cấp cho người học các kiến thức: Quan niệm hình ảnh thương hiệu, các nhân tố chi phối hình ảnh thương hiệu, nguyên tắc xây dựng hình ảnh hương hiệu. . | Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 6 - Nguyễn Quang Dũng Quan niÖm h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu néi dung C¸c nh©n tè chi phèi h×nh ¶nh Ch­¬ng 6 th­¬ng hiÖu Nguyªn t¾c x©y dùng h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu quan niÖm vÒ h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu NhËn thøc ®­ ®­îc îc Keller ph¶n ¸nh th«ng qua c¸c yÕu tè th­¬ng hiÖu,, hiÖu ®­îc ®­ îc tæ chøc trong bé nhí cña kh¸ch hµng hµng TÊt c¶ nh nh÷ ÷ng Brand manager, Red Stripe Contributed g× kh¸ch hµng cã thÓ kÕt hîp víi Mitchell mét th­¬ng hiÖu cô thÓ thÓ H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ®· trë thµnh kh¸i niÖm quan träng ®èi víi c¸c nh nhµ µ qu¶n trÞ George M. Zinkhan tõ nh÷ nh ÷ng n¨m University of Houston 50/TK 50 /TK20 20 Tïy theo ®èi t­îng t­îng,, kh¸i niÖm h×nh ¶nh George M. Zinkhan University of Houston th­¬ng hiÖu cã thÓ tiÕp cËn qua qua:: -ý nghÜa cña th­¬ng hiÖu - TriÕt lý (nh©n c¸ch c¸ch)) - NhËn thøc hoÆc t©m lý Lµ quan ®iÓm dùa trªn nhËn thøc cña kh¸ch hµng vÒ mét th­¬ng hiÖu hiÖu Lµ tËp hîp duy nhÊt c¸c yÕu tè th­¬ng hiÖu trong t©m trÝ kh¸ch hµng Lµ mét bé c¸c niÒm tin ®­îc ®­îc liªn kÕt mét c¸ch chÆt chÏ chÏ,, cã ý nghÜa vÒ mét th­¬ng hiÖu cô thÓ thÓ ®Æc tÝnh víi h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu §Æc tÝnh th­¬ng hiÖu xuÊt ph¸t tõ mong muèn cña c«ng ty ty,, do c«ng ty x©y dùng trªn c¬ së nhu cÇu kh¸ch hµng : Lµ c¬ së cã tÝnh ®Þnh h­íng gióp kh¸ch hµng ®Þnh nghÜa h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu hiÖu H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu xuÊt ph¸t tõ kh¸ch hµng vµ lµ nhËn thøc vµ c¸ch gi¶i m· cña hä:: th«ng qua “dÊu hiÖu hä hiÖu”” cña ®Æc tÝnh th­¬ng hiÖu cïng víi t¸c ®éng ngo¹i lai lai Firm Interaction Customer Brand relationships Brand Brand image Personality Branding process in the mind (identity) of customer Brand (the actual image of the firm in customers’’ minds) customers Sù c¾t nghÜa vµ gi¶i thÝch c¸c dÊu hiÖu b¾t nguån tõ hai khÝa c¹nh c¹nh:: §Æc tÝnh th­¬ng hiÖu DÊu hiÖu ngo¹i lai H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu nh nh­ ­ thÕ nµo phô thuéc rÊt lín vµo .

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Xây dựng hình ảnh hương hiệu
• Xác định thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm