Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Giáo trình nghiên cứu Marketing: Chương IV. Các thang điểm đo lường trong nghiên cứu marketing - Trường ĐH Đà Nẵng
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Giáo trình nghiên cứu Marketing: Chương IV. Các thang điểm đo lường trong nghiên cứu marketing - Trường ĐH Đà Nẵng
Hải Bằng
252
17
pdf
Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Đo lường trong nghiên cứu marketing là quá trình gắn những con số hoặc các biểu tượng đối với những đặc tính của các sự vật, hiện tượng nghiên cứu theo các nguyên tắc đã được xác định để có thể đánh giá, so sánh và phân tích chúng. | CHƯƠNG BÓN 4 CÁC THANG ĐIẺM ĐO LƯỜNG TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING NỌI DUNG CHÍNH Cfawng này đề cập đến nKing nội dung chính sau - Đo lường và ý nghía của đo lường - Các thang điểm đo lường - Các tiêu chuẩn của một đo lường tót - Nhũng khó khăn của việc đo lường và biện pháp khắc phục - Đánh giá thang đo lường 48 ĐO UỜNG VÀ Ý NGH A CỦA ĐO UỜNG Đo luông Đo lường trong nghiên mu marketing là quá trình gắn những con số hoăc các biểu tượng đối với những đặc tính cua các sự vật hiện tượng nghiên cứu theo các nguyên tắc đã được xác định để có thể đánh giá so sánh và phân tích chúng. Không phải các sự vật được đo lường mà người nghiên cư u đo lường các thuộc tính của sự vật hiện tượng. Sự vật được hiểu theo nghĩa rông có thể là mờt con người mờt nhãn hiệu một doanh nghiệp một sự kiện. Ví dụ khi nghiên cưu về người người tiêu dùng người nghiên cưu sẽ đo lường mức thu nhập cá nhân tầng lơp xã hội trình độ học win chiều cao cân năng thái độ hay bất kỳ thuờc tính nào khác của họ hay để đo lường thái độ của khach hàng với nhãn hiệu nước mắm Chinsu người ta có thể sử dụng nhìrng số 1 2 3 4 và 5 để biểu th trong đó 1 hoàn toàn không thích 2 không thích 3 không quan tâm 4 thích 5 ràt thích. Đối với mờt quá trình đo lương hai vấn đề cần thiết phải đảm bao là 1 mỗi một con số hoặc kí tự chỉ được gắn với một thuòc tính của sự vật đang được đo lương và 2 việc găn số hoăc kí tự này phai nhất quán đối với các sự vật được đo lư ơng. Ý ng ĩa cíia do lường - Đo lường được xem là cong việc cơ bản của nghiên cứu marketing đo lường những hiện tượng marketing là cơ sở để cung cấp các tin tóc có ý nghĩa giúp cho việc ra quyết định. Các quyèt định marketing đều được đưa ra trên cơ sơ xư lý các dữ liệu đã được đo lương. Chẳng hạn để phân đọan thị troờng theo đặc điểm nhân khẩu ngư ơi làm marketing phải có các dữ liệu đo lường đặc điểm nhân khẩu của thị trư ơng tông số người tỷ lệ nam nữ tỷ lệ theo từng độ tuổi. - Nhờ đo lương mà các đặc tính cưa sự vật được biến thành dang mà nhà nghiên cứu có thể
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Giáo trình nghiên cứu Marketing: Chương II. Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu marketing - Trường ĐH Đà Nẵng
Bài giảng nghiên cứu marketing: Chương 2. Mô hình nghiên cứu marketing - GV. Dư Thị Chung
Giáo trình nghiên cứu Marketing: Chương I. Những vấn đề cơ bản của marketing - Trường ĐH Đà Nẵng
Giáo trình nghiên cứu Marketing: Chương III. Các phương pháp thu thập dữ liệu trong nghiên cứu marketing- Trường ĐH Đà Nẵng
Giáo trình nghiên cứu Marketing: Chương IV. Các thang điểm đo lường trong nghiên cứu marketing - Trường ĐH Đà Nẵng
Bài giảng nghiên cứu marketing: Chương 3. Phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu marketing - GV. Dư Thị Chung
Giáo trình nghiên cứu Marketing: Chương VIII. Phân tích và diễn giải dữ liệu trong nghiên cứu marketing - Trường ĐH Đà Nẵng
Giáo trình nghiên cứu Marketing: Chương IX: Đánh giá kết quả nghiên cứu và tổ chức bộ phận marketing - Trường ĐH Đà Nẵng
Bài giảng nghiên cứu marketing: Chương 4. Phương pháp nghiên cứu định tính - GV. Dư Thị Chung
Bài giảng nghiên cứu marketing: Chương 5. Phương pháp nghiên cứu định lượng - GV. Dư Thị Chung
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.