tailieunhanh - Giáo trình nghiên cứu Marketing: Chương IV. Các thang điểm đo lường trong nghiên cứu marketing - Trường ĐH Đà Nẵng

Đo lường trong nghiên cứu marketing là quá trình gắn những con số hoặc các biểu tượng đối với những đặc tính của các sự vật, hiện tượng nghiên cứu theo các nguyên tắc đã được xác định để có thể đánh giá, so sánh và phân tích chúng. | CHƯƠNG BÓN 4 CÁC THANG ĐIẺM ĐO LƯỜNG TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING NỌI DUNG CHÍNH Cfawng này đề cập đến nKing nội dung chính sau - Đo lường và ý nghía của đo lường - Các thang điểm đo lường - Các tiêu chuẩn của một đo lường tót - Nhũng khó khăn của việc đo lường và biện pháp khắc phục - Đánh giá thang đo lường 48 ĐO UỜNG VÀ Ý NGH A CỦA ĐO UỜNG Đo luông Đo lường trong nghiên mu marketing là quá trình gắn những con số hoăc các biểu tượng đối với những đặc tính cua các sự vật hiện tượng nghiên cứu theo các nguyên tắc đã được xác định để có thể đánh giá so sánh và phân tích chúng. Không phải các sự vật được đo lường mà người nghiên cư u đo lường các thuộc tính của sự vật hiện tượng. Sự vật được hiểu theo nghĩa rông có thể là mờt con người mờt nhãn hiệu một doanh nghiệp một sự kiện. Ví dụ khi nghiên cưu về người người tiêu dùng người nghiên cưu sẽ đo lường mức thu nhập cá nhân tầng lơp xã hội trình độ học win chiều cao cân năng thái độ hay bất kỳ thuờc tính nào khác của họ hay để đo lường thái độ của khach hàng với nhãn hiệu nước mắm Chinsu người ta có thể sử dụng nhìrng số 1 2 3 4 và 5 để biểu th trong đó 1 hoàn toàn không thích 2 không thích 3 không quan tâm 4 thích 5 ràt thích. Đối với mờt quá trình đo lương hai vấn đề cần thiết phải đảm bao là 1 mỗi một con số hoặc kí tự chỉ được gắn với một thuòc tính của sự vật đang được đo lương và 2 việc găn số hoăc kí tự này phai nhất quán đối với các sự vật được đo lư ơng. Ý ng ĩa cíia do lường - Đo lường được xem là cong việc cơ bản của nghiên cứu marketing đo lường những hiện tượng marketing là cơ sở để cung cấp các tin tóc có ý nghĩa giúp cho việc ra quyết định. Các quyèt định marketing đều được đưa ra trên cơ sơ xư lý các dữ liệu đã được đo lương. Chẳng hạn để phân đọan thị troờng theo đặc điểm nhân khẩu ngư ơi làm marketing phải có các dữ liệu đo lường đặc điểm nhân khẩu của thị trư ơng tông số người tỷ lệ nam nữ tỷ lệ theo từng độ tuổi. - Nhờ đo lương mà các đặc tính cưa sự vật được biến thành dang mà nhà nghiên cứu có thể

• Marketing - Bán hàng
• Nghiên cứu marketing
• Giáo trình nghiên cứu marketing
• Tài liệu nghiên cứu marketing
• Phương pháp nghiên cứu marketing
• Tiểu luận nghiên cứu marketing
• Đề thi nghiên cứu marketing
• Thang điểm đo lường
• Mục tiêu nghiên cứu marketing
• Mô hình nghiên cứu markting
• Nghiên cứu cơ bản
• Phương pháp thu thập dữ liệu
• Phương pháp chọn mẫu
• Phương pháp nghiên cứu định tính
• Phương pháp nghiên cứu định lượng
• Đo lường trong nghiên cứu
• Công cụ thu thập dữ liệu
• Xử lý và phân tích dữ liệu
• Kiểm định giả thuyết thống kê
• Giới thiệu Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Đề cương Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Môn học Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Nội dung Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Hệ thống thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Bài giảng Nghiên cứu marketing
• Marketing research project
• Quản trị marketing
• Dự án nghiên cứu marketing
• Thiết kế dự án nghiên cứu marketing
• Vai trò của nghiên cứu marketing
• Thiết kế nghiên cứu marketing
• Dịch vụ nghiên cứu marketing
• Mô hình xác định vấn đề nghiên cứu
• Đề cương nghiên cứu marketing
• Đề cương môn học nghiên cứu Marketing
• Môn học Nghiên cứu marketing
• Quản trị thương hiệu
• Tìm hiểu Nghiên cứu Marketing
• Tổ chức nghiên cứu marketing
• Thiết kế dự án nghiên cứu
• Cơ sở nghiên cứu Marketing
• Dịch vụ marketing