Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Xuất xứ sản phẩm & Chiến lược Khác biệt hóa thương hiệu
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Xuất xứ sản phẩm & Chiến lược Khác biệt hóa thương hiệu
Xuân Thanh
81
3
pdf
Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Các thương hiệu hàng đầu đều có liên tưởng đến xuất xứ sản xuất. Xuất xứ đó có thể là một quốc gia hoặc một địa danh địa phương cụ thể. Các thương hiệu đồng hồ có tên tuổi đều thuộc về đất nước Thụy Sỹ xinh đẹp (Rolex, Tissot, Longines). Nước Đức được nhắc đến đầu tiên khi nói đến các .thương hiệu xe sang (BMW, Mercedes, Audi); và nói đến sản phẩm công nghệ, nước Mỹ chắc chắn là “vô đối” (Apple, IBM, Microsoft). Có hai vấn đề đặt ra cho các nhà quản trị thương hiệu: Tận dụng lợi. | Xuất xứ sản phẩm Chiến lược Khác biệt hóa thương hiệu Các thương hiệu hàng đầu đều có liên tưởng đến xuất xứ sản xuất. Xuất xứ đó có thể là một quốc gia hoặc một địa danh địa phương cụ thể. Các thương hiệu đồng hồ có tên tuổi đều thuộc về đất nước Thụy Sỹ xinh đẹp Rolex Tissot Longines . Nước Đức được nhắc đến đầu tiên khi nói đến các thương hiệu xe sang BMW Mercedes Audi và nói đến sản phẩm công nghệ nước Mỹ chắc chắn là vô đối Apple IBM Microsoft . Có hai vấn đề đặt ra cho các nhà quản trị thương hiệu Tận dụng lợi thế xuất xứ như thế nào một cách hiệu quả nhất trong các thông điệp về khác biệt hóa thương hiệu. Hóc búa hơn khi một sản phẩm không có chút lợi thế nào về xuất xứ làm thế nào để ghi dấu ấn với khách hàng Khi thương hiệu đến từ một quốc gia nổi tiếng Lexus cũng thuộc dòng xe cao cấp và là thương hiệu bán chạy nhất tại thị trường Mỹ. Khi đề cập đến xuất xứ sản xuất các đối thủ BMW hay Mercedes có thể thoải mái ghi rõ Made in Thailand hay Made in Vietnam mà không ảnh hưởng gì đến hình ảnh của những thương hiệu cao cấp sang trong. Lexus thì khác thương hiệu cao cấp chỉ được sản xuất duy nhất tại Nhật Bản đất nước có liên tưởng thương hiệu rất mạnh đến hai chữ chất lượng . Khẩu hiệu của Lexus là The passionate pursuit of perfection cuộc đua quyết liệt vì sự hoàn hảo . Lexus muốn khai tác tối đa lợi thế về xuất xứ mà nước Nhật đã có được để hiện thực hóa chiến lược cạnh tranh vì sự hoàn hảo . Làm thế nào để định vị thành công khi không có lợi thế về xuất xứ Tiger bia là thương hiệu khá thành công tại Việt Nam và các thị trường châu Âu thương hiệu bia có xuất xứ Singapore này đã có mặt tại gần 75 quốc gia trên thế giới . Ai cũng nhận thấy quốc đảo Sư Tử không hề có một thế mạnh nào về sản xuất bia. Vậy Tiger bia khác biệt thương hiệu của họ như thế nào Tại thị trường châu Âu Tiger bia định vị họ là thương hiệu bia đến từ Châu Á . Logo Tiger bia là hình con hổ một loại động vật từ châu Á và thường có liên tưởng tới sức mạnh. Điều này rất phù hợp với slogan của
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Báo cáo phân tích xu hướng công nghệ: Xu hướng sản xuất và ứng dụng thảo mộc trong nông nghiệp hữu cơ, giấm gỗ - sản phẩm mới của Việt Nam
Báo cáo phân tích xu hướng công nghệ: Sản xuất thuốc và thực phẩm chức năng từ dược liệu
Báo cáo phân tích xu hướng công nghệ: Xu hướng nghiên cứu và ứng dụng các hoạt chất thảo dược trong thực phẩm chức năng, mỹ phẩm bằng công nghệ nano, sản xuất viên nang chống nắng từ lycopene và curcumin
Báo cáo đề tài: Hoàn thiện công nghệ , thiết bị sản xuất và ứng dụng maltodextrin từ tinh bột(sắn , ngô) trong sản xuất dược phẩm và thực phẩm
Bài giảng Chuyên đề: Xuất xứ hàng hoá
Hải Dương: Nông dân tự sản xuất chế phẩm BIOF xử lý đáy áo nuôi trồng thủy sản - KS. Vũ Văn Tân
Hoàn thiện công nghệ sản xuất chế phẩm sinh học để xử lý đáy ao nuôi thủy sản - BIOF từ nguồn thải chăn nuôi ở Hải Dương - Vũ Văn Tân
Báo cáo phân tích xu hướng công nghệ: Xu hướng phát triển nông nghiệp hữu cơ và sản xuất nông sản sạch ở Việt Nam
Đề tài về “Xu hướng phát triển của thị trường xuất khẩu sản phẩm thủy sản Việt Nam”
Đề tài: “Xu hướng phát triển của thị trường xuất khẩu sản phẩm thủy sản Việt Nam”
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.