Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Chương 6: MARKETING TRONG XÂY DỰNG

6.1. KHÁI NIỆM VỀ MARKETING Hiện nay có nhiều khái niệm về marketing, mà khó khăn ở đây chủ yếu là việc phân biệt giữa khái niệm marketing với khái niệm tiêu thụ, hoặc với toàn bộ công việc quản lý doanh nghiệp nói chung. Khái niệm 1: marketing là chức năng quản lý doanh nghiệp , nó bao trùm toàn bộ hoạt động kinh doanh kể từ khi phát hiện ra sức mua, và biến sức mua của người tiêu dùng thành nhu cầu thực sự về một mặt hàng cụ thể nào đó, đến. | Chương 6 MARKETING TRONG XÂY DỰNG 6.1. KHÁI NIỆM VỀ MARKETING Hiện nay có nhiều khái niệm về marketing mà khó khăn ở đây chủ yếu là việc phân biệt giữa khái niệm marketing với khái niệm tiêu thụ hoặc với toàn bộ công việc quản lý doanh nghiệp nói chung. Khái niệm 1 marketing là chức năng quản lý doanh nghiệp nó bao trùm toàn bộ hoạt động kinh doanh kể từ khi phát hiện ra sức mua và biến sức mua của người tiêu dùng thành nhu cầu thực sự về một mặt hàng cụ thể nào đó đến việc đưa hàng hoá đến nơi tiêu thụ cuối cùng nhằm bảo đảm cho doanh nghiệp thu được lợi nhuận dự kiến cao nhất. Khái niệm 2 marketing là khái niệm bao quát tổng hợp bao gồm việc lập kế hoạch về hoạt động thương mại của doanh nghiệp. ở đây xuất phát từ các thông tin thu được một cách hệ thống mọi hoạt động của doanh nghiệp phải hướng vào việc thõa mãn các đòi hỏi của thị trường trước mắt và tương lai cũng như để thõa mãn các mục đích riêng của doanh nghiệp . Khái niệm 3 marketing là một hoạt động tiêu thụ sản phẩm trong điều kiện của thị trường mà trong đó người mua ít hơn người bán. Do đó marketing không thể thay thế khái niệm tiêu thụ mà nó là một hoạt động tiêu thụ trong tình thế thị trường hoàn toàn xác định. 6.2. NỘI DUNG CỦA KHOA HỌC MARKETING 1- Các khái niệm cơ bản của khoa học marketing Khái niệm và quan điểm về marketing mục đích và nhiệm vụ của marketing phân loại marketing theo sản phẩm quá trình marketing thị trường các đại lượng đặc trưng cho độ lớn của thị trường nhu cầu người mua các chiến lược các chính sách cơ cấu tổ chức marketing. 2- Thu nhận thông tin nghiên cứu và dự báo thị trường. 3- Chính sách sản phẩm. 4 Chính sách giá cả chính sách khuyến khích thông qua điều kiện cung cấp thanh toán và tiêu thụ sản phẩm. 5- Chính sách phân phối tiêu thụ. 6- Chính sách thông tin giao tiếp chiêu thị . 7 - Lập kế hoạch marketing. 6.3. MỤC ĐÍCH CỦA MARKETING 6.3.1. Về mặt định lượng marketing nhằm đạt các mục đích lợi nhuận bảo vệ sự tồn tại của doanh nghiệp thông qua việc đạt được các chỉ tiêu