tailieunhanh - GIÁO TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING - CHƯƠNG 6 PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING

Tham khảo tài liệu 'giáo trình nghiên cứu marketing - chương 6 phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu marketing', kinh doanh - tiếp thị, internet marketing phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP. Hố CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH 1 NỘI DUNG 1. CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN TRONG CHỌN MẪU. 2. QUI TRÌNH CHỌN MẪU. 3. CÁC PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU. 4. CÁC PHƯƠNG PHÁP XÁC ĐỊNH CỠ MẪU. 5. CHỈ DẪN XÁC ĐỊNH CỠ MẪU THEO TÍNH CHẤT NGHIÊN Cứu 6. Hướng dẫn viết tiểu luận môn học. 1. CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN . Phần tử element là đối tượng cần thu thập dữ liệu phần tử là đơn vị nhỏ nhất của đám đông và là đơn vị cuối cùng của quá trình chọn Đám đông Population là thị trường mà nhà nghiên cứu tiến hành thực hiện nghiên cứu để thỏa mãn mục tiêu và phạm vi của nghiên cứu. Số lượng phần tử trong đám đông thường được ký hiệu là N được gọi là kích thước đám đông . Mẫu Sample là một tập hợp những phần tử nhỏ được lấy ra từ một tống thể lớn. Người ta nghiên cứu những mẫu nhỏ để tìm ra những tính chất những phản ứng đối với những lần thử nghiệm. Để rồi có thể suy diễn ra những kết quả tìm được ỡ mẫu là điển hình của cả một tống thể mà mẫu là đại diện. Số lượng phần tử của mẫu thường được ký hiệu là n được gọi là cỡ hay kích thước mẫu . Các khái niệm cơ bản T ir-11 íra CÌQM liìiiu lã 1 Điều tra chọn mẫu có nghĩa là không tiến hành điều tra hết toàn bộ các phần tử của tổng thể mà chỉ điều tra trên 1 nhóm nhỏ chọn mẫu các phần tử thuộc tổng thể nhằm tiết kiệm thời gian công sức và chi phí. Vấn đề quan trọng nhất là đảm bảo cho mẫu phải có khả năng đại diện được cho tổng thể chung. Đơn vị chọn mẫu sampling unit . Để thuận tiện trong nhiều kỹ thuật chọn mẫu người ta thường chia đám đông ra thành nhiều nhóm theo những đặc tính nhất định. Những nhóm có được sau khi phân chia đám đông được gọi là đơn vị chọn mẫu. Khung của tổng thể chọn mẫu Sampling frame là danh sách liệt kê dữ liệu cần thiết của tất cả các đơn vị và phần tử của đám đông để thực hiện việc chọn mẫu. 1. Các khái niệm cơ bản Đám đông Population là thị trường mà nhà nghiên cứu tiến hành thực hiện nghiên cứu để thỏa mãn mục tiêu và phạm vi của nghiên cứu. Ví dụ Chúng ta cần nghiên cứu người tiêu dùng tại