Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Thương hiệu và vài suy nghĩ bên lề

Hiện nay, khi người tiêu dùng ngày càng thông minh, khó tính và có nhiều kênh lựa chọn thì chuyện làm thương hiệu là nhiệm vụ tất yếu của các doanh nghiệp. Hàng triệu đô la được đổ ra với mục đích sao cho khách hàng sẽ nhớ đến biểu tượng của hãng mình, sản phẩm mình trong cả rừng nhãn hiệu mà cái nào cũng được đánh bóng tới từng milimet. Chính trong thời buổi nhà nhà làm thương hiệu, người người làm thương hiệu ấy, chuyện vi phạm bản quyền cũng theo đó mà phát sinh | Thương hiệu và vài suy nghĩ bên lề Hiện nay khi người tiêu dùng ngày càng thông minh khó tính và có nhiều kênh lựa chọn thì chuyện làm thương hiệu là nhiệm vụ tất yếu của các doanh nghiệp. Hàng triệu đô la được đổ ra với mục đích sao cho khách hàng sẽ nhớ đến biểu tượng của hãng mình sản phẩm mình trong cả rừng nhãn hiệu mà cái nào cũng được đánh bóng tới từng milimet. Chính trong thời buổi nhà nhà làm thương hiệu người người làm thương hiệu ấy chuyện vi phạm bản quyền cũng theo đó mà phát sinh. Theo uỷ ban Thương mại quốc tế Mỹ nạn ăn cắp và giả mạo thương hiệu làm các doanh nghiệp Mỹ tốn 48 tỉ USD vào năm 2009. Ngay cả những hãng có tên tuổi như Apple với biểu tượng quả táo khuyết góc dường như hoành hành trên toàn thế giới nhưng cũng không ít lần phải ra hầu tòa bởi đơn kiện của HTC Nokia Motorola. Thậm chí trên đất Trung Quốc Apple còn bị kiện và thậm chí có khả năng thua trắng một công ty nhỏ không tên tuổi. Ở Việt Nam năm 2010 đã từng có một sự kiện khá ầm ĩ gây chú ý trong giới truyền thông đó là vụ Austdoor kiện Smartdoor sau khi công ty chuyên cung cấp các sản phẩm cửa cuốn cửa nhựa này tung ra cuốn catalogue có nhiều dấu hiệu vô tình trùng ý tưởng . Kết quả Smartdoor đã phải bồi thường 100 triệu đồng cho sự vô tình hữu ý này. Mới đây khách hàng lại được một phen bàn tán khi bỗng nhiên phát hiện logo của một sản phẩm sữa tươi Ba Vì giống hệt logo của một ngân hàng khá nổi tiếng Maritime Bank chỉ khác về màu sắc. Giả thuyết được cho là thỏa đáng nhất là có lẽ ngân hàng này đang đa dạng hóa sản phẩm bằng cách kiêm thêm vai trò nhà cung ứng. sữa bò. Tuy nhiên chỉ hơn 3 tháng sau khi tung ra sản phẩm với logo gây thắc mắc này thì hãng sữa Ba Vì đã rục rịch thu hồi lại mẫu mã .