Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Luận Văn - Báo Cáo
Thạc sĩ - Tiến sĩ - Cao học
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng thương hiệu phân tích tình huống bia Saigon Special trong giai đoạn 2007-2010
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng thương hiệu phân tích tình huống bia Saigon Special trong giai đoạn 2007-2010
Thái Yên
62
153
pdf
Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Mục đích nghiên cứu của luận văn này là: Hiểu vai trò của thương hiệu trong một doanh nghiệp cũng như một thương hiệu mạnh được xây dựng và quản lý như thế nào thông qua các tiếp cận các lý thuyết về quản trị thương hiệu của David Aaker và Kevin Lane Keller; phân tích đánh giá tình hình xây dựng thương hiệu bia Saigon Special của công ty Sabeco trong thời gian qua. Cũng thông qua luận văn này nhằm làm rõ các khó khăn, tồn tại về mặt chiến lược cũng như kế hoạch hành động cho quy trình xây dựng thương hiệu Saigon Special. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM NGUYỄN HẢI VÂN CHUNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG BIA SAIGON SPECIAL TRONG GIAI ĐOẠN 2007-2010 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP.Hồ Chí Minh năm 2006 MUÏC LUÏC Trang Lôøi cam ñoan .i Lôøi caùm ôn .ii Muïc luïc .iii Danh muïc chöõ vieát taét.vii Danh muïc baûng.viii Danh muïc sô ñoà .x Danh muïc bieåu ñoà.xi Lôøi môû ñaàu.xiv CHÖÔNG I CÔ SÔÛ LYÙ LUAÄN VEÀ QUAÛN TRÒ THÖÔNG HIEÄU . 01 1.1. Giôùi thieäu.01 1.2. Thöông hieäu haøng hoaù .01 1.2.1. Khaùi nieäm thöông hieäu haøng hoaù .01 1.2.2. Chöùc naêng cuûa thöông hieäu .03 1.2.3. Vai troø cuûa thöông hieäu .04 1.2.3.1. Vai troø cuûa thöông hieäu ñoái vôùi khaùch haøng .04 1.2.3.2. Vai troø cuûa thöông hieäu ñoái vôùi noäi boä doanh nghieäp .06 1.3. Khaùi nieäm veà giaù trò thöông hieäu .07 1.4. Heä thoáng caáu thaønh baûn saéc thöông hieäu .12 1.4.1. Khaùi nieäm baûn saéc thöông hieäu .12 1.4.2. Boán höôùng nhìn veà baûn saéc thöông hieäu .13 1.4.2.1. Thöông hieäu ñöôïc caûm nhaän nhö laø moät saûn phaåm .13 1.4.2.2. Thöông hieäu ñöôïc caûm nhaän nhö laø moät toå chöùc .14 1.4.2.3. Thöông hieäu ñöôïc caûm nhaän nhö laø moät con ngöôøi .15 1.4.2.4. Thöông hieäu ñöôïc caûm nhaän nhö laø moät bieåu töôïng .15 1.4.3. Caáu truùc cuûa baûn saéc thöông hieäu .16 1.4.4. Tuyeân ngoân veà giaù trò cuûa thöông hieäu .16 1.4.4.1. Lôïi ích söû duïng.17 1.4.4.2. Lôïi ích caûm xuùc.18 1.4.4.3. Lôïi ích theå hieän caù tính .19 1.4.5. Söï tín nhieäm thöông hieäu .20 1.4.6. Moái quan heä khaùch haøng thöông hieäu .21 1.5. Moâ hình giaù trò thöông hieäu döïa vaøo khaùch haøng CBBE .21 1.5.1. Nhöõng ñaëc ñieåm noåi baät cuûa thöông hieäu .23 1.5.2. YÙ nghóa thöông hieäu .24 1.5.3. Söï phaûn öùng cuûa khaùch haøng ñoái vôùi thöông hieäu .26 1.5.3.1. Ñaùnh giaù thöông hieäu .26 1.5.3.2. Caûm nhaän thöông hieäu .27 1.5.4. Söï coäng höôûng thöông hieäu .27 1.6. Thöông hieäu vaø quaù trình mua saém .29 1.7. Truyeàn thoâng thöông hieäu .31 1.7.1. Thoâng ñieäp cuûa thöông hieäu .31 .
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Chiến lược xây dựng thương hiệu VNPT trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng thương hiệu MyGAME cho Công ty MySQUAR tại thị trường Myanmar
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng và bảo vệ thương hiệu của hàng hoá ở Việt Nam
Luận văn Thạc sĩ Quản lý kinh tế: Xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng tại Công ty TNHH Kiểm toán và Tư vấn RSM Việt Nam
Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng hình ảnh thương hiệu trường cao đẳng Thương mại
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế quốc tế: Chiến lược xây dựng thương hiệu của VNPT và bài học kinh nghiệm cho công ty Lao Telecom
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng thương hiệu Co.opmart của Liên hiệp Hợp tác xã Thương mại TP. Hồ Chí Minh đến năm 2015
Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng chiến lược thương hiệu du lịch thành phố Đà Nẵng
Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng thương hiệu hàng thổ cẩm của làng nghề Kon Klor tại thành phố Kon Tum, tỉnh Kon Tum
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Phát triển thương hiệu rau VietGAP cho hợp tác xã phú lộc
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.