tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng và bảo vệ thương hiệu của hàng hoá ở Việt Nam

Trên cơ sở hệ thống hoá những vấn đề lý luận và thực tiễn về thương hiệu, tầm quan trọng và giá trị mà thương hiệu đem lại nhất là việc xây dựng thương hiệu, đề tài đánh giá thực trạng tình hình và đưa ra một số giải pháp nhằm xây dựng và bảo vệ thương hiệu của hàng hoá ở Việt Nam hiện nay và trong tương lai. | ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRUNG TÂM ĐÀO TẠO BỒI D ́ ng GIẢNG VIấN Lí LUẬN CHÍNH TRỊ Đỗ Thị Ngọc Anh XÂY DỰNG VÀ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU CỦA HÀNG HOÁ Ở VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Hà Nội- 2006 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRUNG TÂM ĐÀO TẠO BỒI DƯỠNG GIẢNG VIÊN LÝ LUẬN CHÍNH TRỊ Đỗ Thị Ngọc Anh XÂY DỰNG VÀ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU CỦA HÀNG HOÁ Ở VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ CHÍNH TRỊ Chuyên ngành Kinh tế chính trị Mã số Người hướng dẫn khoa học . Vũ Văn Hiền Hà Nội- 2006 MỤC LỤC Trang Mở đầu . 1 Chương 1 Một số vấn đề lý luận và thực tiễn về thương hiệu xây dựng thương hiệu . 5 . Những vấn đề chung về thương hiệu . . 5 . Vai trò của thương hiệu . 18 . Điều kiện xây dựng thương hiệu . 26 . Kinh nghiệm của một số nước về xây dựng thương hiệu . 31 Chương 2 Thực trạng việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu của hàng hoá ở Việt Nam. 38 . Tình hình xây dựng và bảo vệ thương hiệu của hàng hoá ở Việt Nam trong thời gian qua . 38 . Đánh giá việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu hàng hoá ở Việt Nam. . 60 Chương 3 Định hướng và giải pháp nhằm đẩy mạnh và nâng cao chất lượng hiệu quả của việc xây dựng bảo vệ thương hiệu hàng hoá ở Việt Nam . 80 . Những định hướng. . 80 . Một số giải pháp . 81 Kết luận . 87 Danh mục tài liệu tham khảo . 88 MỤC LỤC Trang Mở đầu . 1 Chương 1 Một số vấn đề lý luận và thực tiễn về thương hiệu xây dựng thương hiệu . 5 . Những vấn đề chung về thương hiệu . . 5 . Vai trò của thương hiệu . 18 . Điều kiện xây dựng thương hiệu . 26 . Kinh nghiệm của một số nước về xây dựng thương hiệu . 31 Chương 2 Thực trạng việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu của hàng hoá ở Việt Nam. 38 . Tình hình xây dựng và bảo vệ thương hiệu của hàng hoá ở Việt Nam trong thời gian qua . 38 . Đánh giá việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu hàng hoá ở Việt Nam. . 60 Chương 3 Định hướng và giải pháp nhằm đẩy mạnh và nâng cao chất lượng hiệu quả của việc xây dựng bảo vệ thương hiệu hàng hoá ở Việt Nam . 80 . Những định hướng. . 80 . Một số