tailieunhanh - Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng chiến lược thương hiệu du lịch thành phố Đà Nẵng

Luận văn trình bày những lý luận cơ bản về chiến lược thương hiệu và chiến lược thương hiệu du lịch, phân tích, đánh giá thực trạng xây dựng chiến lược thương hiệu du lịch thành phố Đà Nẵng. | 1 Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐAI HOC ĐÀ NÃNG NGUYỄN XUÂN VINH XÂY DựNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU DÙ LỊCH THÀNH PHỐ ĐÀ NẰNG Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số LUẬN VĂN THẠC sĩ QUẢN TRỊ KINH DOANH Người hướng dẫn khoa học Thế Giói Đà Nang - Năm 2010 2 MỞ ĐÀU 1. Lý do chọn đề tài Bản chất của việc xây dựng thương hiệu du lịch là việc chuyển tải có chủ định một bản sắc riêng thành một hình tượng trong tâm trí khách du lịch. Xây dựng và quảng bá thương hiệu nhằm xác lập hình tượng du lịch của một địa phương một cách rộng rãi đến với khách du lịch trên toàn cầu là một nhiệm vụ rất quan trọng trong công tác marketing điểm đến để khẳng định vị thế cạnh tranh của địa phương với tư cách là một điểm đến du lịch trên trường quốc tế. Bên cạnh đó để đáp ứng tốt hơn nhu cầu phát triển của du lịch Đà Nang trong thời gian đến thì việc xây dựng và quảng bá thương hiệu rộng rãi đến du khách trong và ngoài nước phải được tiến hành nhanh chóng. Xuất phát từ những nguyên nhân cơ bản trên tác giả đã lựa chọn và nghiên cứu đề tài Xây dựng chiến lược thương hiệu du lịch Thành phố Đà Nang để làm luận văn tốt nghiệp cao học của mình. 2. Mục tiêu nghiên cứu - Hệ thống hoá cơ sở lý luận về thương hiệu chiến lược và xây dựng chiến lược thương hiệu du lịch địa phương. - Đánh giá tổng quát về tiềm năng và lợi thế để xây dựng chiến lược thương hiệu du lịch Đà Nang. - Phân tích và đánh giá những thành tựu mà du lịch Đà Nang đạt được trong thời gian qua lấy đó làm nền tảng cho việc hoàn thành mục tiêu của đề tài. - Đề xuất các giải pháp mang tính chiến lược để xây dựng thương hiệu du lịch Đà Nang phục vụ phát triển bền vững trong thời gian đến. 3 3. ĐỐĨ tượng nghiên cứu Luận văn chủ yếu tập trung nghiên cứu việc xây dựng chiến lược thương hiệu du lịch Đà Nang 4. Phạm vi nghiên cứu - về không gian du lịch Thành phố Đà Nang. - về thời gian số liệu nghiên cứu từ năm 2005 đến năm 2009 kết quả nghiên cứu được vận dụng từ năm 2010 đến năm 2015. 5. Phương pháp nghiên cứu Các phương pháp .