Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Quản trị kinh doanh
Bảo chứng thương hiệu
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bảo chứng thương hiệu
Phương Quế
60
3
pdf
Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Bảo chứng (endorsement) là tuyên bố tán thành, hoặc thừa nhận về gía trị thương hiệu, chất lượng sản phẩm với công chúng. Đây là một trong những công cụ marketing mạnh mẽ | Bảo chứng thương hiệu Bảo chứng endorsement là tuyên bố tán thành hoặc thừa nhận về gía trị thưong hiệu chất lượng sản phẩm với công chúng. Đây là một trong những công cụ marketing mạnh mẽ giúp người tiêu dùng trong thị trường mục tiêu nhận biết và bị lôi cuốn bởi thưong hiệu được bảo chứng. Không giống như marketing chứng thực testimonial sử dụng nhũng người bình thường nói về sản phẩm và thưong hiệu hoạt động bảo chứng sử dụng những cá nhân tổ chức. đã được nhận biết bởi thị trường mục tiêu. Bảo chứng thương hiệu có ba chức năng thu hút sự chú ý tại thị trường mục tiêu làm tăng mức độ nhận biết sản phẩm và ảnh hưởng tới quyết định mua hàng của người tiêu dùng thuộc thị trường mục tiêu. Tác động của bảo chứng đối với kết quả kinh doanh đặc biệt là trên doanh số bán hàng đã được nhiều chuyên gia thừa nhận. Chẳng hạn nhờ sự bảo chứng của Jamie Oliver gương mặt nổi tiếng trên truyền hình Anh lợi nhuận của chuỗi siêu thị Sainsbury đã tăng hơn một tỉ bảng Anh năm 2006. Bày tỏ hay ngầm định Bảo chứng thường diễn ra dưới hai hình thức cơ bản ngầm định implicit endorsement hoặc bày tỏ explicit endorsement . Hình thức ngầm định là khi người bảo chứng endorser sử dụng sản phẩm bằng cách này hay cách khác khiến công chúng liên hệ tới thương hiệu được bảo chứng. Cách này thường không đem lại kết quả chắc chắn. Còn với hình thức bảo chứng bày tỏ endorser đưa ra những tuyên bố rõ ràng những thông điệp bằng lời hoặc văn bản về thương hiệu được bảo chứng kiểu như ReXona - không làm Hà thất vọng Colgate - sản phẩm được Hội Răng hàm mặt chứng nhận . Hình thức bảo chứng bày tỏ đòi hỏi chi phí cao hơn so với bảo chứng ngầm đồng thời hiệu quả cũng cao hơn vì thông điệp của những nhân vật nổi tiếng thường thu hút sự chú ý của giới truyền thông và công chúng. Chẳng hạn theo brandchannel.com việc sử dụng cựu vô địch thế giới môn quyền Anh George Foreman làm người phát ngôn cho thương hiệu lò nướng Lean Mean Fat Reducing Grilling Machine đã giúp nhà sản xuất Meineke đạt mức doanh thu 375
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Bảo chứng thương hiệu – Cam kết của thương hiệu với người tiêu dùng
Bài giảng Các chứng từ cơ bản trong mua bán ngoại thương: Phần 5 - Bộ chứng từ cơ bản
Luận văn Thạc sĩ Luật kinh tế: Quản lý, sử dụng quỹ bảo trì chung cư, nhà ở thương mại theo luật nhà ở năm 2014 từ thực tiễn thành phố Hồ Chí Minh
Báo cáo: CÔNG TY CHỨNG KHOÁN NGÂN KHOÁN NGÂN CÔNG TY CHỨNG HÀNG SÀI GÒN THƯƠNG TÍN THƯƠNG TÍN HÀNG SÀI GÒN (SACOMBANK - SBS)
Khóa luận tốt nghiệp: Nghiên cứu hoạt động tự doanh chứng khoán tại công ty chứng khoán Ngân hàng công thương Việt Nam
Đặc điểm tổn thương ở trẻ mắc bệnh mô bào Langerhans tại Bệnh viện Nhi Trung ương
Endorsement - Bảo chứng thương hiệu Bảo chứng
Luận văn báo cáo: Công ty TNHH chung về Công ty TNHH Thương mại tin học và thiết bị văn phòng
Bàn về khái niệm bảo lãnh phát hành chứng khoán
luận văn: ỨNG DỤNG THỰC TẾ CỦA UCP 600 VÀ ISBP 681 TRONG VIỆC TẠO LẬP VÀ KIỂM TRA BỘ CHỨNG TỪ THANH TOÁN THEO PHƯƠNG THỨC TÍN DỤNG CHỨNG TỪ TẠI MỘT SỐ NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.