tailieunhanh - Bảo chứng thương hiệu – Cam kết của thương hiệu với người tiêu dùng

Bảo chứng thương hiệu có ba chức năng: thu hút sự chú ý tại thị trường mục tiêu; làm tăng mức độ nhận biết sản phẩm và ảnh hưởng tới quyết định mua hàng của người tiêu dùng thuộc thị trường mục tiêu. Tác động của bảo chứng đối với kết quả kinh doanh, đặc biệt là trên doanh số bán hàng, đã được nhiều chuyên gia thừa nhận. Chẳng hạn, nhờ sự bảo chứng của Jamie Oliver, gương mặt nổi tiếng trên truyền hình Anh, lợi nhuận của chuỗi siêu thị Sainsbury đã tăng hơn một tỉ bảng Anh. | Bảo chứng thương hiệu - Cam kết của thương hiệu với người tiêu dùng Bảo chứng thương hiệu có ba chức năng thu hút sự chú ý tại thị trường mục tiêu làm tăng mức độ nhận biết sản phẩm và ảnh hưởng tới quyết định mua hàng của người tiêu dùng thuộc thị trường mục tiêu. Tác động của bảo chứng đối với kết quả kinh doanh đặc biệt là trên doanh số bán hàng đã được nhiều chuyên gia thừa nhận. Chẳng hạn nhờ sự bảo chứng của Jamie Oliver gương mặt nổi tiếng trên truyền hình Anh lợi nhuận của chuỗi siêu thị Sainsbury đã tăng hơn một tỉ bảng Anh năm 2006. Bày tỏ hay ngầm định Bảo chứng thường diễn ra dưới hai hình thức cơ bản ngầm định implicit endorsement hoặc bày tỏ explicit endorsement . Hình thức ngầm định là khi người bảo chứng endorser sử dụng sản phẩm bằng cách này hay cách khác khiến công chúng liên hệ tới thương hiệu được bảo chứng. Cách này thường không đem lại kết quả chắc chắn. Còn với hình thức bảo chứng bày tỏ endorser đưa ra những tuyên bố rõ ràng những thông điệp bằng lời hoặc văn bản về thương hiệu được bảo chứng kiểu như Rexona - không làm Hà thất vọng Colgate - sản phẩm được Hội Răng hàm mặt chứng nhận . Hình thức bảo chứng bày tỏ đòi hỏi chi phí cao hơn so với bảo chứng ngầm đồng thời hiệu quả cũng cao hơn vì thông điệp của những nhân vật nổi tiếng thường thu hút sự chú ý của giới truyền thông và công chúng. Chẳng hạn theo việc sử dụng cựu vô địch thế giới môn quyền Anh George Foreman làm người phát ngôn cho thương hiệu lò nướng Lean Mean Fat Reducing Grilling Machine đã giúp nhà sản xuất Meineke đạt mức doanh thu 375 triệu USD trong năm 2002. Bảo chứng khuyến nghị imperative endorsement được xem là một hình thức bày tỏ đặc thù bên bảo chứng hướng trực tiếp tới người tiêu dùng tại thị trường mục tiêu khuyên họ sử dụng sản phẩm hoặc tin tưởng thương hiệu được bảo chứng. Một trong số ví dụ điển hình là chiến dịch marketing Because you re worth it của hãng mỹ phẩm L oreal với sự tham gia của các nhân vật nổi tiếng như diễn viên Andie MacDowell

• Kế hoạch kinh doanh
• Xây Dựng Niềm Tin Thương Hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• bảo chứng thương hiệu
• bảo vệ thương hiệu
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• xây dựng niềm tin
• niềm tin khách hàng
• nhiệm vụ thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• Trải nghiệm thương hiệu
• Hài lòng với thương hiệu
• Niềm tin thương hiệu
• Trung thành thương hiệu
• Lý thuyết xây dựng thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• bí quyết xây dựng thương hiệu
• nghệ thuật xây dựng thương hiệu
• thương hiệu
• kinh doanh
• tiếp thị
• PR
• truyền thông
• bí kíp cho thương hiệu
• kinh nghiệm bán hàng
• tiếp thị sản phẩm
• chiến lược tiếp thị
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• kỹ năng kinh doanh
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• nghệ thuật kinh doanh
• kiến thức kinh doanh
• trẻ hóa thương hiệu
• lưu ý về thương hiệu
• thương hiệu VIB
• vai trò của thương hiệu
• Tài liệu về quản trị thương hiệu
• Kinh nghiệm về thương hiệu
• Đánh giá về thương hiệu
• Gía trị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• vài trò của thương hiệu
• kích hoạt thương hiệu
• điều cần biết về thương hiệu
• vai trò logo
• thương hiệu nhánh
• quan hệ thương hiệu
• xât dựng thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marleting
• chiến lược kinh doanh
• thương hiệu quốc gia
• thương hiệu quốc tế
• khái quát thương hiệu
• bài học thương hiệu
• bài học cho thương hiệu
• định vị thương hiệu
• hình ảnh thương hiệu
• bí kíp cảm nhận thương hiệu
• thương hiệu siêu thị
• mẹo hay cho thương hiệu
• kinh nghiệm thương hiệu
• thương hiệu cá nhân
• điểm nhấn thương hiệu
• tiến hóa của thương hiệu
• thiết kế thương hiệu
• sứ giả thương hiệu
• công dụng của thương hiệu
• vai trò thương hiệu
• màu sắc thương hiệu
• Nhận biết thương hiệu
• Tối ưu hoá thương hiệu
• đại sứ thương hiệu