Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Luận Văn - Báo Cáo
Quản trị kinh doanh
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 7 - Nguyễn Quang Dũng
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 7 - Nguyễn Quang Dũng
Xuân Phúc
79
35
pdf
Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 7: Khuếch trương thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Bản chất khuếch trương thương hiệu, các nhân tố chi phối hoạt động khuếch trương thương hiệu, tiến trình khuếch trương thương hiệu. | Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 7 - Nguyễn Quang Dũng 7.1 Bản chất khuÕch tr¬ng th¬ng hiÖu néi dung 7.2 C¸c nh©n tè chi phèi ho¹t ®éng Ch¬ng 7 khuÕch tr¬ng th¬ng hiÖu 7.3 TiÕn tr×nh khuÕch tr¬ng th¬ng hiÖu Ph¸t Phèi thøc triÓn duy truyÒn tr× th«ng Core Values §iÓn h×nh NhÊn hãa m¹nh KhuÕch tr¬ng th¬ng hiÖu lµ: -TiÕn tr×nh ph¸t triÓn vµ duy tr× mét phèi thøc truyÒn th«ng; - NhÊn m¹nh, “®iÓn h×nh hãa gi¸ trÞ cèt lâi” cña th¬ng hiÖu trong nhËn thøc kh¸ch hµng vµ c«ng chóng. KhuÕch tr¬ng th¬ng hiÖu: Cã thÓ coi lµ nghệ thuật giao tiÕp/trao ®æi th«ng tin “t¹o dùng gi¸ trÞ cèt lâi th¬ng hiÖu trong nhËn thøc kh¸ch hµng vµ c«ng chóng”. Gãc ®é c¹nh tranh KTTH lµ: Ho¹t ®éng cã tÝnh nghÖ thuËt nh»m x¸c lËp cho th¬ng hiÖu cã mét vÞ thÕ/chç ®øng v÷ng ch¾c trong t©m trÝ kh¸ch hµng & c«ng chóng trong t¬ng quan c¹nh tranh Bản chất KTTH: Ho¹t ®éng x©y dùng bæ sung “gi¸ trÞ v« h×nh” cho th¬ng hiÖu. Bản chất KTTH: NghÖ thuËt kh¼ng ®Þnh vµ nhÊn m¹nh gi¸ trÞ cèt lâi cña th¬ng hiÖu. Bản chất KTTH: - T¹o dùng “dÊu Ên giµu c¶m xóc” cho th¬ng hiÖu, cã thÓ tån t¹i trong t©m trÝ kh¸ch hµng & c«ng chóng Bản chất KTTH: NghÖ thuËt x©y dùng yÕu tè bæ sung cho sù nhËn biÕt, liªn kÕt, vµ sù trung thµnh víi gi¸ trÞ th¬ng hiÖu cña kh¸ch hµng vµ c«ng chóng. Bản chất KTTH: ChiÕn lîc chinh phôc t×nh c¶m, niÒm tin.chiÕm lÜnh t©m trÝ kh¸ch hµng vµ c«ng chóng cã tÝnh bÒn v÷ng cao. Nh©n tè chi phèi KhuÕch tr¬ng th¬ng hiÖu Nh©n tè Nh©n tè bªn trong bªn ngoµi Môc tiªu §Æc tÝnh KhuÕch Nguån lùc (gi¸ trÞ cèt doanh tr¬ng lâi) nghiÖp Uy tÝn, vÞ thÕ th¬ng hiÖu Nh©n tè bªn trong Kinh nghiÖm DN C¸c nh©n tè kh¸c §Þnh vÞ th¬ng KhuÕch hiÖu tr¬ng H×nh ¶nh Th¬ng Th¬ng hiÖu hiÖu Mèi §Æc tÝnh quan hÖ (Gi¸ trÞ cèt lâi) §Æc ®iÓm thÞ §Æc ®iÓm trêng c«ng §Æc ®iÓm (quan niÖm, chóng c¹nh tranh gi¸ trÞ VH) muc tiªu Giíi: -ChÝnh quyÒn - TruyÒn th«ng Nh©n tè bªn ngoµi .
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Bài giảng Quản trị thương hiệu 2 - Chương 1: Quản trị thương hiệu tổ chức và thương hiệu dịch vụ
Bài giảng môn Quản trị thương hiệu - Chương 6: Tổ chức quản trị thương hiệu
Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 2: Khái quát về quản trị thương hiệu
Bài giảng Quản trị thương hiệu (Nguyễn Tiến Dũng) - Chương 1 Tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu
Bài giảng Quản trị thương hiệu 2 - Chương 3: Thương hiệu địa phương, thương hiệu quốc gia
Bài giảng Quản trị thương hiệu 2 - Chương 4: Quản trị các thương hiệu toàn cầu
Bài giảng Quản trị thương hiệu 2 - Chương 5: Quản trị thương hiệu cá nhân
Bài giảng môn Quản trị thương hiệu - Chương 1: Tổng quan về quản trị
Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 6: Phát triển thương hiệu
Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp: Chương 1 - ĐH Thương mại
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.