Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Quản trị kênh phân phối sản phẩm sữa Cô Gái Hà Lan của công ty TNHH FrieslandCampina Việt Nam tại thị trường Quảng Nam

Mục tiêu nghiên cứu: Qua quá trình nghiên cứu hoạt động quản trị kênh phân phối, từ đó giúp doanh nghiệp hoàn thiện và nâng cao hiệu quả hoạt động của kênh phân phối hiện tại và qua đó sẽ tạo ra lợi thế cạnh tranh mới cho doanh nghiệp trong bối cảnh cạnh tranh như hiện nay. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN VĨNH CƯỜNG QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI SẢN PHẨM SỮA CÔ GÁI HÀ LAN CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN FRIESLAND CAMPINA VIỆT NAM TẠI THỊ TRƯỜNG QUẢNG NAM Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh Mã số: 60.34.01.02 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2016 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học:PGS. TS. NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM Phản biện 1: PGS. TS. Đặng Văn Mỹ Phản biện 2: PGS. TS. Bùi Dũng Thể Luận văn đã được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 9 tháng 01 năm 2016. Có thể tìm hiểu luận văn tại: Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Thị trường cung cấp sản phẩm sữa đang ngày càng cạnh tranh khốc liệt trong khi các nỗ lực nhằm tạo ra lợi thế cạnh tranh cho công ty ngày càng hạn hẹp.Các giải pháp về sản phẩm, giá, xúc tiến chỉ có thể mang lại những khác biệt trong ngắn hạn bởi lẽ các công ty khác dễ dàng bắt kịp.Quản trị kênh phân phối một cách hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp tạo ra được lợi thế cạnh tranh trong bối cảnh như hiện nay.Quản trị kênh phân phối một cách hiệu quả chỉ có thể đạt được đối với các doanh nghiệp có bề dày về kinh nghiệm, ngoài ra doanh nghiệp còn phải nỗ lực về thời gian, chất xám, tài lực trong một quá trình lâu dài. Đây là lý do mà các doanh nghiệp khác khó có thể theo đuổi trong thời gian ngắn. Xuất phát từ những yêu cầu cấp thiết của thị trường nói chung và thị trường sữa Việt Nam nói riếng, tác giả đã lựa chọn đề tài: “Quản trị kênh phân phối sản phẩm sữa Cô Gái Hà Lan của công ty TNHH FrieslandCampina Việt Nam tại thị trường Quảng Nam” làm đề tài nghiên cứu của mình. 2. Mục tiêu nghiên cứu Qua quá trình nghiên cứu hoạt động quản trị kênh phân phối, từ đó giúp doanh nghiệp hoàn thiện và nâng cao hiệu quả hoạt động của kênh phân phối hiện tại và qua đó sẽ tạo ra lợi thế cạnh tranh .