tailieunhanh - Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Hoàn thiện kênh phân phối đối với sản phẩm nước yến cao cấp Sanest của công ty Yến sào Khánh Hòa

Đề tài nghiên cứu hệ thống hóa kiến thức về quản trị kinh doanh liên quan đến lĩnh vưc phân phối sản phẩm và lựa chọn cách tiếp cận phù hợp nhất. Phân tích, đánh giá thực trạng kênh phân phối đối với sản phẩm nước yến cao cấp Sanest của công ty Yến sào Khánh Hòa. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG ĐOÀN TIẾN DŨNG HOÀN THIỆN KÊNH PHÂN PHỐI ĐỐI VỚI SẢN phẩm Nước Yến cao cấp sanest CỦA CÔNG ty Yến sào khánh hòa Chuyên nghành QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nắng - Năm 2012 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học THẾ GIỚI Phản biện 1 . Nguyễn Thị Như Liêm Phản biện 2 TS. Đỗ Ngọc Mỹ Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản Trị Kinh Doanh họp tại Đại học Đà Nằng vào ngày 22 tháng 12 năm 2012 Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm Thông tin-Học liệu Đại học Đà Nằng - Thư viện trường Đại học Kinh Tế Đại học Đà Nằng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong thế giới kinh doanh đầy biến động các doanh nghiệp không chỉ quan tâm đến chất lượng giá cả sản phẩm nhu cầu của người tiêu dùng mà còn tìm mọi cách đưa sản phẩm của doanh nghiệp mình đến tay người tiêu dùng một cách thuận lợi nhất với chi phí thấp nhất. Đó chính là chức năng phân phối được thực hiện thông qua kênh phân phối sản phẩm của doanh nghiệp. Kênh phân phối giúp chuyển giá trị thương hiệu từ nhà sản xuất sang người tiêu dùng. Một kênh phân phối có hiệu quả sẽ giúp cho khách hàng được thuận lợi trong việc mua sắm và tăng doanh thu cũng như lợi nhuận cho các trung gian phân phối và doanh nghiệp. Nhà máy nước Yến cao cấp Sanest Khánh Hòa trực thuộc công ty Yến Sào Khánh Hoà cũng đang tìm những giải pháp nhằm hoàn thiện kênh phân phối sản phẩm hiện tại của mình góp phần nâng cao hiệu quả tiêu thụ sản phẩm nước Yến cao cấp Sanest. Là một nhà máy sản xuất và kinh doanh nước Yến mang thương hiệu Sanest Khánh Hòa . Sản phẩm nước Yến của nhà máy đã có mặt trên thị trường toàn quốc được phân phối đến khách hàng thông qua hệ thống các nhà phân phối cửa hàng và nhà bán lẻ. Đến nay Công ty có 128 nhà phân phối 50 cửa hàng trực thuộc và 47 cửa hàng liên kết cùng hợp tác với nhiều hệ thống siêu thị trên toàn quốc. Trong thời gian qua sản phẩm nước