Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Quyền năng thương hiệu
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Quyền năng thương hiệu
Khánh My
47
6
pdf
Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Những thương hiệu bá chủ thế giới như Coca Cola, Microsoft, GM, Sony, Toyota, Nokia đương nhiên là có giá trị thị trường rất cao, nhưng những nhà quản lý vẫn tiếp tục áp dụng những chiến lược thay đổi thiết kế sản phẩm và “mở rộng thương hiệu” (brand extension) để biến nó thành một thứ “quyền năng” chi phối và tác động đến mọi mặt của đời sống kinh tế - chính trị - xã hội thế giới. . | Quyền năng thương hiệu Những thương hiệu bá chủ thế giới như Coca Cola Microsoft GM Sony Toyota Nokia . đương nhiên là có giá trị thị trường rất cao nhưng những nhà quản lý vẫn tiếp tục áp dụng những chiến lược thay đổi thiết kế sản phẩm và mở rộng thương hiệu brand extension để biến nó thành một thứ quyền năng chi phối và tác động đến mọi mặt của đời sống kinh tế - chính trị - xã hội thế giới. Ai cũng biết Motorola là nhà sản xuất điện thoại cầm tay nổi tiếng. Một thời gian sau Hãng lại được biết đến với sản phẩm máy thu phát siêu mỏng hiệu Razr và từ đó trở thành một công ty có thương hiệu đẳng cấp trong lĩnh vực kinh doanh của Hãng. Một vài năm trước Apple đã thực hiện cú chuyển đổi tương tự và đã được biết tới không chỉ là nhà sản xuất máy tính với logo mang hình quả táo có phong cách riêng. Cũng như vậy Cocacola tung ra sản phẩm đồ uống mới đựng trong vỏ chai được chạm trổ những hình ảnh phát sáng bắt mắt. Chính những thiết kế mới này đã khiến Cocacola xuất hiện trên tạp chí Bussiness Week. Chúng ta có thể kết luận một sự thay đổi đối với sản phẩm sẽ làm tăng lợi nhuận và làm hài lòng người tiêu dùng nhưng liệu những hành động này có ý nghĩa gì với tương lai của đất nước Câu trả lời là có thậm chí rất nhiều. Giờ đây sức mạnh ngày càng tăng của thương hiệu đã tác động đến mọi mặt của đời sống kinh tế xã hội như sức khỏe cộng đồng toàn cầu hóa và môi trường. Thậm chí nó còn có thể dẫn tới những thay đổi liên quan trong lĩnh vực chính trị. Nếu cách đây khoảng hai thập kỷ những giá trị được tính trên sổ sách book value của các tài sản hữu hình như nhà xưởng thiết bị và tiền gửi trong ngân hàng chiếm khoảng ba phần tư tổng giá trị của một công ty thì giờ đây chúng chỉ còn chiếm một phần ba tổng vốn trên thị trường chứng khoán theo số liệu của 150 công ty hàng đầu ở Mỹ . Trong xu thế kinh tế mới phần lớn giá trị của doanh nghiệp nằm ở những tài sản vô hình như bằng sáng chế cơ sở dữ liệu bí quyết và thương hiệu. Ngày nay thương hiệu đã đang dần thay thế nhà xưởng về
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Nhượng quyền thương mại - Nhà nhượng quyền Việt Nam cần biết?
Nhận và nhượng quyền thương mại - Năm điều cần lưu ý
Khảo sát các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động nhượng quyền thương mại tại Thái Nguyên
Luận văn: Chuyển nhượng thương hiệu trong ngành thực phẩm và khả năng phát triển ở Việt Nam
Nhượng quyền thương hiệu cũng cần phải sáng tạo
5 bí quyết nhượng quyền thương hiệu thành công
Khóa luận tốt nghiệp: Tiềm năng phát triển mô hình nhượng quyền thương mại (franchise) trong hệ thống kinh doanh đồ ăn nhanh (fastfood) tại Việt Nam: KFC và bài học kinh nghiệm
Luận văn thạc sỹ kinh tế: Hệ thống nhượng quyền thương mại của một số công ty trên thế giới và khả năng phát triển vào Việt Nam
Như thế nào là một doanh nghiệp có thể nhượng quyền?
Những lưu ý khi được nhượng quyền kinh doanh
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.