Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 2 - ThS. Trần Hải Ly

Dưới đây là bài giảng Marketing căn bản chương 2: Nghiên cứu thị trường Marketing căn bản trình bày nội dung khái quát chung về thị trường Marketing, nội dung nghiên cứu thị trường Marketing, quy trình nghiên cứu thị trường, phân đoạn thị trường. Mời các bạn tham khảo. | CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TRONG MKT CĂN BẢN ThS. Trần Hải Ly Giảng viên bộ môn Marketing quốc tế Trường Đại học Ngoại thương I)Khái quát chung về thị trường trong MKT 1)Khái niệm 1.1.Khái niệm truyền thống Thị trường là nơi diễn ra trao đổi, là nơi tiến hành các hoạt động mua bán. 1.2 Khái niệm thị trường theo quan điểm Marketing Thị trường là tập hợp những người mua sản phẩm của doanh nghiệp, gồm những người mua hiện tại và những người mua tiềm năng. 2)Phân loại thị trường Căn cứ vào vị trí của sản phẩm trong tái sản xuất: thị trường tiêu dùng & thị trường doanh nghiệp Căn cứ vào tầm quan trọng của thị trường: thị trường chính & thị trường phụ Căn cứ vào tính chất kinh doanh: thị trường bán buôn & thị trường bán lẻ Căn cứ vào quan hệ cung cầu: thị trường người bán & thị trường người mua Căn cứ vào lĩnh vực kinh doanh: thị trường hàng hoá, thị trường dịch vụ, thị trường sức lao động Căn cứ vào đối tượng lưu thông: thị trường từng mặt hàng cụ thể & thị trường nhóm hàng Căn cứ . | CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TRONG MKT CĂN BẢN ThS. Trần Hải Ly Giảng viên bộ môn Marketing quốc tế Trường Đại học Ngoại thương I)Khái quát chung về thị trường trong MKT 1)Khái niệm 1.1.Khái niệm truyền thống Thị trường là nơi diễn ra trao đổi, là nơi tiến hành các hoạt động mua bán. 1.2 Khái niệm thị trường theo quan điểm Marketing Thị trường là tập hợp những người mua sản phẩm của doanh nghiệp, gồm những người mua hiện tại và những người mua tiềm năng. 2)Phân loại thị trường Căn cứ vào vị trí của sản phẩm trong tái sản xuất: thị trường tiêu dùng & thị trường doanh nghiệp Căn cứ vào tầm quan trọng của thị trường: thị trường chính & thị trường phụ Căn cứ vào tính chất kinh doanh: thị trường bán buôn & thị trường bán lẻ Căn cứ vào quan hệ cung cầu: thị trường người bán & thị trường người mua Căn cứ vào lĩnh vực kinh doanh: thị trường hàng hoá, thị trường dịch vụ, thị trường sức lao động Căn cứ vào đối tượng lưu thông: thị trường từng mặt hàng cụ thể & thị trường nhóm hàng Căn cứ vào phạm vi lưu thông: thị trường dân tộc, thị trường khu vực, thị trường thế giới Thị trường lý thuyết = thị trường hiện tại + thị trường tiềm năng Thị trường hiện tại: thị phần của doanh nghiệp trong tổng dung lượng thị trường Thị trường tiềm năng: một phần khách hàng trong thị phần của đối thủ cạnh tranh và một phần trong số những người chưa tham gia tiêu dùng sản phẩm Thị trường thực nghiệm : nơi bán thử sản phẩm mới của doanh nghiệp 3. Mối quan hệ giữa doanh nghiệp và thị trường (2)Kinh tÕ (Goods & service) (1) Th«ng tin (SP, gi¸, ph©n phèi, xóc tiÕn ) (1)Th«ng tin (thÞ tr­êng) (2) Kinh tÕ (Finance) Doanh nghiệp Thị trường ? ? ? “ Nếu bạn tạo ra thị trường, bạn sẽ là người lãnh đạo thị trường đó” (BTN) Thị trường lý thuyết??? Thị trường hiện tại??? Thị trường tiềm năng??? II) Nội dung nghiên cứu về thị trường 1)Nghiên cứu khách hàng 1.1) Xác định khách hàng +Thị trường người tiêu dùng +Thị trường các tổ chức: Các doanh nghiệp sản xuất Các doanh nghiệp thương mại Các cơ quan thuộc .