Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Kế hoạch kinh doanh
Định vị: Bước khởi đầu để xây dựng một thương hiệu mạnh
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Định vị: Bước khởi đầu để xây dựng một thương hiệu mạnh
Kiều Dung
99
4
pdf
Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Định vị thương hiệu sẽ tạo ra những giá trị, lợi ích lâu dài và định hướng cho các nỗ lực tiếp thị cũng như các quyết định của doanh nghiệp trong nhiều vấn đề khác nhau, từ nghiên cứu và phát triển cho đến mua lại và sáp nhập công ty. | I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I Định vị Bước khởi đầu I đế xây dựng một thương I I 1 hiệu mạnh I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I Định vị thương hiệu sẽ tạo ra những giá trị lợi ích lâu dài và định hướng cho các nỗ lực tiếp thị cũng như các quyết định của doanh nghiệp trong nhiều vấn đề khác nhau từ nghiên cứu và phát triển cho đến mua lại và sáp nhập công ty. 1. Nhận định tầm quan trọng của việc định vị thương hiệu Trong danh sách 100 nhãn hiệu hàng đầu thế giới do BusinessWeek và Interbrand phối hợp bình chọn thì giá trị của nhãn hiệu Coca-Cola lên đến 65 tỉ USD. Nhưng đó chỉ mới là nhãn hiệu chưa kể đến quyền sở hữu kiểu dáng chai các xe tải chở hàng hay công thức bí mật để điều chế ra loại nước uống này. Cũng theo danh sách bình chọn này giá trị của nhãn hiệu McDonald s là 29 tỉ USD và BMW là 21 tỉ USD. Nghiên cứu cho thấy doanh nghiệp càng nỗ lực để định vị thương hiệu thì giá trị mà nó cộng thêm vào sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp càng lớn. 2. Làm thể nào để định vị thương hiệu hiệu quả Có thể nghiên cứu trường hợp định vị thương hiệu của hãng CocaCola. Nếu yêu cầu những khách hàng khác nhau miêu tả về thương hiệu này mỗi người có thể sẽ đưa ra những từ ngữ khác nhau nhưng nhìn chung các câu của họ sẽ có ý nghĩa gần giống nhau. Thế nhưng trên thực tế người tiêu dùng sẽ không tự diễn giải ý nghĩa từ ngữ đằng sau các thương hiệu. Chính tên gọi và logo của thương hiệu là những yếu tố tác động ngay vào tâm trí người tiêu dùng chuyển tải đến họ một nhận thức mà các chương trình định vị thương hiệu đã cố gắng tạo ra trong nhiều năm liền. Những hoạt động này bao gồm định giá bán thiết kế bao bì các công cụ tiếp thị các chương trình quảng cáo khuyến mãi và xây dựng quan hệ với công chúng. Bí quyết để thực hiện một nỗ lực tiếp thị lâu dài là trước tiên .
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Ghi nhận bước đầu về dinh dưỡng từ loài vi khuẩn lam arthrospira massartii có nguồn gốc Việt Nam
Nghi nhận bước đầu về dinh dưỡng từ loài vi khuẩn lam arthrospira massartii có nguồn gốc Việt Nam
Hoàn thiện quy định của pháp luật xử lý vi phạm hành chính về biện pháp khắc phục hậu quả buộc nộp lại số lợi bất hợp pháp có được do thực hiện vi phạm hành chính
Hoàn thiện các quy định về chế tài buộc thực hiện đúng hợp đồng, phạt vi phạm và bồi thường thiệt hại theo Luật Thương mại năm 2005 trong bối cảnh hội nhập
Bài giảng Luật cạnh tranh và luật bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng - Bài 3: Quy định về hành vi cạnh tranh không lành mạnh
5 bước lập chiến lược digital marketing hoàn hảo
Mối quan hệ giữa hành vi hối lộ và quyết định xuất khẩu tại Việt Nam: Hiệu ứng điều chỉnh của sức mạnh đàm phán và các ràng buộc thể chế
Đánh giá chất lượng bộ kít R&D RT-qPCR HBV một bước định lượng Pregenomic RNA của vi rút trong huyết thanh bệnh nhân viêm gan B mạn tính
Mẫu Quyết định cưỡng chế buộc thực hiện biện pháp khắc phục hậu quả (Mẫu số 10/QĐ-CCBKPHQ)
Bài giảng Kinh tế học vi mô: Chương 5 - Lê Đình Thái
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.