Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp nhằm thúc đẩy mức tăng trưởng cho sản phẩm sữa nước đóng bao của Vinamilk đến năm 2015

Mục tiêu của luận văn nhằm phân tích môi trường kinh doanh mặt hàng sữa nước đóng bao của Vinamilk đặc biệt là động cơ và thói quen của người tiêu dùng khi mua và sử dụng sản phẩm sữa nước đóng bao, phân tích, đề xuất các giải pháp phù hợp nhằm thúc đẩy mức tăng trưởng cho mặt hàng sữa nước đóng bao của Vinamilk giai đoạn 2008-2015. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. Hồ CHÍ MINH TRƯƠNG HOÀNG THÚY MINH MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM THÚC ĐẨY MỨC TĂNG TRƯỞNG CHO SẢN PHẨM SỮA NƯỚC ĐÓNG BAO CỦA VINAMILK ĐẾN NĂM 2015 Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học PGS.TS. NGUYỄN THỊ LIÊN DIỆP TP. Hồ Chí Minh - Năm 2008 MỤC LỤC Trang MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI.1 1.1. LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM VÀ CÁC CHIẾN LƯỢC CHO CÁC GIAI ĐOẠN CỦA CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM 1 1.1.1. Chu kỳ sống của sản phẩm.1 1.1.2. Chiến lược cho các giai đoạn chu kỳ sống của sản phẩm.2 1.2. LÝ THUYẾT HÀNH VI TIÊU DÙNG.3 1.2.1. Khái niệm về hành vi tiêu dùng.3 1.2.2. Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng.3 1.2.2.1. Các yếu tố văn hóa.3 1.2.2.2. Các yếu tố xã hội.4 1.2.2.3. Các yếu tố cá nhân.6 1.2.2.4. Các yếu tố tâm lý.7 1.2.3. Quá trình ra quyết định mua hàng.9 1.2.3.1 Nhận thức nhu cầu.9 1.2.3.2. Tìm kiếm thông tin.10 1.2.3.3. Đánh giá lựa chọn.11 1.2.3.4. Quyết định mua hàng.11 1.2.3.5. Hành vi sau mua.12 1.3. ĐẶC ĐIỂM KINH TẾ-KỸ THUẬT CỦA SẢN PHẨM SỮA NƯỚC ĐÓNG BAO 13 1.3.1. Phân biệt sữa nước với sữa tươi và các loại sữa nước khác.13 1.3.1.1. Sữa tươi.13 1.3.1.2. Sữa thanh trùng.13 1.3.1.3. Sữa nước kiểu UHT ultra high temperature .13 1.3.2. So sánh sữa nước UHT đóng bao với các loại bao bì khác.14 1.4. TÌNH HÌNH PHÁT TRIỂN CỦA THỊ TRƯỜNG SỮA NƯỚC ĐÓNG BAO Ở VIỆT NAM.15 1.4.1. Tiềm năng của thị trường sữa nước ở Việt Nam.15 1.4.2. Tình hình phát triển của thị trường sữa nước đóng bao ở Việt Nam 2004-2007 .16 1.4.3. Các công ty tham gia vào thị trường sữa nước đóng bao ở Việt Nam.18 CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG KINH DOANH SỮA NƯỚC ĐÓNG BAO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM VINAMILK .20 2.1. GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ VINAMILK.20 2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển.20 2.1.2. Các nhóm sản phỊm của công ty Vinamilk.22 2.2. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG KINH DOANH VÀ MÔI TRƯỜNG NỘI BỘ CỦA MẶT HÀNG SỮA NƯỚC ĐÓNG BAO VINAMILK TRÊN THỊ TRƯỜNG .