tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp nhằm thúc đẩy mức tăng trưởng cho sản phẩm sữa nước đóng bao của Vinamilk đến năm 2015

Mục tiêu của luận văn nhằm phân tích môi trường kinh doanh mặt hàng sữa nước đóng bao của Vinamilk đặc biệt là động cơ và thói quen của người tiêu dùng khi mua và sử dụng sản phẩm sữa nước đóng bao, phân tích, đề xuất các giải pháp phù hợp nhằm thúc đẩy mức tăng trưởng cho mặt hàng sữa nước đóng bao của Vinamilk giai đoạn 2008-2015. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. Hồ CHÍ MINH TRƯƠNG HOÀNG THÚY MINH MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM THÚC ĐẨY MỨC TĂNG TRƯỞNG CHO SẢN PHẨM SỮA NƯỚC ĐÓNG BAO CỦA VINAMILK ĐẾN NĂM 2015 Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học . NGUYỄN THỊ LIÊN DIỆP TP. Hồ Chí Minh - Năm 2008 MỤC LỤC Trang MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA ĐỀ . LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM VÀ CÁC CHIẾN LƯỢC CHO CÁC GIAI ĐOẠN CỦA CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM 1 . Chu kỳ sống của sản . Chiến lược cho các giai đoạn chu kỳ sống của sản . LÝ THUYẾT HÀNH VI TIÊU . Khái niệm về hành vi tiêu . Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu . Các yếu tố văn . Các yếu tố xã . Các yếu tố cá . Các yếu tố tâm . Quá trình ra quyết định mua Nhận thức nhu . Tìm kiếm thông . Đánh giá lựa . Quyết định mua . Hành vi sau . ĐẶC ĐIỂM KINH TẾ-KỸ THUẬT CỦA SẢN PHẨM SỮA NƯỚC ĐÓNG BAO 13 . Phân biệt sữa nước với sữa tươi và các loại sữa nước . Sữa . Sữa thanh . Sữa nước kiểu UHT ultra high temperature .13 . So sánh sữa nước UHT đóng bao với các loại bao bì . TÌNH HÌNH PHÁT TRIỂN CỦA THỊ TRƯỜNG SỮA NƯỚC ĐÓNG BAO Ở VIỆT . Tiềm năng của thị trường sữa nước ở Việt . Tình hình phát triển của thị trường sữa nước đóng bao ở Việt Nam 2004-2007 .16 . Các công ty tham gia vào thị trường sữa nước đóng bao ở Việt CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG KINH DOANH SỮA NƯỚC ĐÓNG BAO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM VINAMILK .20 . GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ . Lịch sử hình thành và phát . Các nhóm sản phỊm của công ty . PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG KINH DOANH VÀ MÔI TRƯỜNG NỘI BỘ CỦA MẶT HÀNG SỮA NƯỚC ĐÓNG BAO VINAMILK TRÊN THỊ TRƯỜNG .