Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Quản trị kinh doanh
Bài giảng Quản trị marketing - ThS. Nguyễn Thị Ngọc Dung
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Quản trị marketing - ThS. Nguyễn Thị Ngọc Dung
Nhật Khương
93
217
pdf
Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
(NB) Bài giảng cung cấp cho người học các kiến thức tổng quan về quản trị marketing, phân tích môi trường marketing, lựa chọn thị trường mục tiêu, hoạch định chiến lược marketing và marketing cạnh tranh, hoạch định chính sách sản phẩm, thiết kế chiến lược và chính sách định giá, thiết kế và quản trị kênh phân phối,. nội dung chi tiết. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐÔNG Á KHOA KINH TÉ - DU LỊCH BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ MARKETING Bài giảng lưu hành nội bộ Giảng viên biên soạn Ths.Nguyễn Thị Ngọc Dung Bài giảng Quản trị marketing CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ QUẢN TRỊ MARKETING 1.1 NHỮNG KHÁI NIỆM CƠ BẢN CỦA MARKETING Marketing là một qúa trình quản lý mang tính xã hội nhờ nó mà các cá nhân và các nhóm người khác nhau nhận được cái mà họ cần và mong muốn thông qua việc tạo ra cung cấp và trao đổi các sản phẩm có giá trị với những người khác. Định nghĩa này về marketing dẫn chúng ta đến những khái niệm cốt lõi sau nhu cầu cấp thiết mong muốn nhu cầu sản phẩm lợi ích chi phí sự thỏa mãn trao đổi giao dịch thị trường marketing và người làm marketing. 1.1.1 Nhu cầu cấp thiết needs Điểm xuất phát của tư duy marketing là những nhu cầu và mong muốn của con người. Người ta cần thức ăn nước uống không khí và nơi ở để sống còn. Bên cạnh đó con người còn có nguyện vọng mạnh mẽ cho sự sáng tạo giáo dục và các dịch vụ khác. Nhu cầu cấp thiết của con người là cảm giác thiếu hụt một cái gì đó mà họ cảm nhận được. Nhu cầu cấp thiết của con ngưòi rất đa dạng và phức tạp. Nó bao gồm cả những nhu cầu sinh lý cơ bản về ăn mặc sưởi ấm và an toàn tính mạng lẫn những nhu cầu xã hội như sự thân thiết gần gũi uy tín và tình cảm cũng như các nhu cầu cá nhân về tri thức và tự thể hiện mình. Nhu cầu cấp thiết là những phần cấu thành nguyên thủy của bản tính con người không phải do xã hội hay người làm mketing tạo ra. Nếu các nhu cầu cấp thiết không được thỏa mãn thì con người sẽ cảm thấy khổ sở và bất hạnh. Và nếu các nhu cầu đó có ý nghĩa càng lớn đối với con ngưòi thì nó càng khổ sở hơn. Con người không được thỏa mãn sẽ lựa chọn một trong hai hướng giải quyết hoặc là bắt tay tìm kiếm một đối tượng có khả năng thỏa mãn được nhu cầu hoặc cố gắng kìm chế nó. 1.1.2. Mong muốn wants Mong muốn của con người là một nhu cầu cấp thiết có dạng đặc thù tương ứng với trình độ văn hóa và nhân cách của mỗi người. Mong muốn được biểu hiện ra thành những thứ cụ thể có
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 1 - ThS. Nguyễn Thị Thu Hồng
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 3 - ThS. Nguyễn Tiến Dũng
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 6 - ThS. Nguyễn Thị Thu Hồng
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 2 - ThS. Nguyễn Thị Thu Hồng
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 3 - ThS. Nguyễn Thị Thu Hồng
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 4 - ThS. Nguyễn Thị Thu Hồng
Giáo trình quản trị Marketing - ThS. Nguyễn Ngọc Long (Sưu tầm & hiệu chỉnh)
Bài giảng Quản trị marketing - ThS. Nguyễn Thị Ngọc Dung
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 2 - ThS. Nguyễn Hoàng Chi
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 9 - ThS. Nguyễn Hoàng Chi
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.