Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 9 - Phạm Thị Thanh Hương

Bài giảng "Marketing căn bản - Chương 9: Chính sách xúc tiến bán" cung cấp cho người đọc các kiến thức: Các thành phần hỗn hợp truyền thông marketing, thiết kế chương trình xúc tiến bán tổng hợp, thiết kế chương trình quảng cáo hiệu quả, các hình thức xúc tiến bán. nội dung chi tiết. | ĐẠI HỌC BÁCH KHOA TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI Khoa Kinh Tế Quản Lý Bộ môn Quản trị kinh doanh CHƯƠNG IX CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN BÁN 01 03 2016 Establish channels for different target markets and aim for efficiency control and adaptability Philips Kotler NỘI DUNG BÀI HỌC 1. Các thành phần hỗn hợp truyền thông marketing 2. Thiết kế chương trình xúc tiến bán tổng hợp 3. Thiết kế chương trình quảng cáo hiệu quả 4. Các hình thức xúc tiến bán 01 03 2016 J Quảng cáo J Khuyến mại J Bán hàng trực tiếp J Quan hệ công chúng J Marketing trực tiếp Thuật ngữ Truyền thông marketing o Truyền thông Communication Những hoạt động đưa thông tin từ một bên tới một hoặc nhiều bên khác Truyền thông một chiều chỉ gửi không nhận tin Truyền thông hai chiều gửi và nhận tin o Truyền thông marketing Marketing Communication Những hoạt động truyền thông từ phía người bán tác động tới khách hàng mục tiêu sử dụng con người hoặc và các phương tiện truyền thông với hy vọng ảnh hưởng đến nhận thức thái độ và hành vi mua của người nhận tin. o Truyền thông marketing tích hợp Integrated Marketing Communication Những hoạt động truyền thông mang tính phối hợp và gắn bó chặt chẽ với nhau nhằm chuyển giao một thông điệp rõ ràng nhất quán và thuyết phục về một tồ chức và những sản phâm của tồ chức đó Armstrong 3 Kotler 2005 tr. 402 01 03 .