Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Người tiêu dùng Việt Nam và nhãn hiệu

Hiện nay trên thị trường, người tiêu dùng Việt Nam đang đứng trước sự bùng nổ các loại nhãn hiệu khác nhau. Yếu tố này có nghĩa như thế nào đối với họ, phản ứng của họ trước nhãn hiệu là như thế nào? | Người tiêu dùng Việt Nam và nhãn hiệu Phác thảo một vài nét chân dung Hiện nay trên thị trường người tiêu dùng Việt Nam đang đứng trước sự bùng nổ các loại nhãn hiệu khác nhau. Yếu tố này có nghĩa như thế nào đối với họ phản ứng của họ trước nhãn hiệu là như thế nào Điều gì có thể giải thích sự khác nhau trong thái độ và hành vi của họ đối với nhãn hiệu Bài viết này sẽ đề cập đến một số vấn đề đó. Một vài nhận xét về sự phát triển của nhãn hiệu Việt Nam Nhãn hiệu là một khái niệm còn khá mới mẻ ở việt Nam hay nói chính xác hơn nhãn hiệu mới tái xuất hiện ở Việt Nam từ khoảng gần 20 năm trở lại đây với việc mở cửa nền kinh tế tăng tốc cạnh tranh và nhất là với sự xâm nhập của các hàng hóa nước ngoài. Người tiêu dùng Việt Nam đang nhanh chóng thích nghi với những công cụ marketing được các doanh nghiệp ngày càng đầu tư nhiều trước sức ép cạnh tranh như bao bì quảng cáo khuyến mãi. Một nhóm đối tượng người tiêu dùng đã tỏ ra rất chú ý tới những yếu tố mang giá trị biểu tượng tinh thần của sản phẩm như kiểu dáng phong cách nhãn hiệu. Còn lại phần đông vẫn rất chú trọng những giá trị mang tính vật chất chức năng trong mua sắm tiêu dùng như độ bền tính tiết kiệm. Trong bối cảnh đó nhãn hiệu đang dần chiếm một chỗ đứng vững chắc và ngày càng được khách hàng cân nhắc đến khi lựa chọn sản phẩm. Tuy nhiên tốc độ phát triển ở Việt Nam là rất nhanh. Nếu như người tiêu dùng phương Tây có đến trên 50 năm để làm quen với nhãn hiệu và với các kỹ thuật khuếch trương nhãn hiệu của các nhà kinh doanh thì những hoạt động marketing khai thác quảng bá nhãn hiệu ở Việt Nam mới chỉ tồn tại trên 15 năm. Điều này có thể tạo ra sự không đồng đều trong việc tiếp cận và nhận thức nhãn hiệu giữa các khu vực như nông thôn và thành thị giữa các nhóm khách hàng phân biệt theo tuổi tác thu nhập hay theo trình độ học vấn do họ không chịu một tác động như nhau từ việc mở cửa kinh tế. Mối quan hệ giữa người tiêu dùng Việt Nam và nhãn hiệu Một cuộc nghiên cứu định tính thông qua phương pháp phỏng vấn .