tailieunhanh - “Người Việt dùng hàng Việt”: vai trò của tính vị chủng và lượng giá đối với sự sẳn lòng mua hàng Việt Nam

Nghiên cứu này tìm hiểu vai trò của tính vị chủng tiêu dùng, cảm nhận về chất lượng và cảm nhận về giá đối với mức độ sẵn lòng mua hàng nội (quần áo may sẵn) của người tiêu dùng VN. Kết quả khảo sát 422 người tiêu dùng tại Tp. HCM cho thấy cảm nhận về giá và tính vị chủng có tác động tích cực và trực tiếp, còn cảm nhận về chất lượng có tác động gián tiếp lên mức độ sẵn lòng mua hàng nội của người tiêu dùng. Cảm nhận về chất lượng và tính vị chủng cũng có tác động tích cực lên cảm nhận về giá. Thông qua đó, ý nghĩa về mặt lý thuyết cùng với hàm ý cho các nhà quản trị được đưa ra, liên quan đến cuộc vận động “Người Việt dùng hàng Việt”. | Science & Technology Development, Vol 14, 2011 “NGƯỜI VIỆT DÙNG HÀNG VIỆT”: VAI TRÒ CỦA TÍNH VỊ CHỦNG VÀ LƯỢNG GIÁ ðỐI VỚI SỰ SẲN LÒNG MUA HÀNG VIỆT NAM Lê Nguyễn Hậu, Trần Trúc Quỳnh, Lê ðức Anh Trường ðại Học Bách Khoa, ðHQG-HCM (Bài nhận ngày 04 tháng 04 năm 2011, hoàn chỉnh sửa chữa ngày 11 tháng 09 năm 2011) TÓM TẮT: Nghiên cứu này tìm hiểu vai trò của tính vị chủng tiêu dùng, cảm nhận về chất lượng và cảm nhận về giá ñối với mức ñộ sẵn lòng mua hàng nội (quần áo may sẵn) của người tiêu dùng VN. Kết quả khảo sát 422 người tiêu dùng tại Tp. HCM cho thấy cảm nhận về giá và tính vị chủng có tác ñộng tích cực và trực tiếp, còn cảm nhận về chất lượng có tác ñộng gián tiếp lên mức ñộ sẵn lòng mua hàng nội của người tiêu dùng. Cảm nhận về chất lượng và tính vị chủng cũng có tác ñộng tích cực lên cảm nhận về giá. Thông qua ñó, ý nghĩa về mặt lý thuyết cùng với hàm ý cho các nhà quản trị ñược ñưa ra, liên quan ñến cuộc vận ñộng “Người Việt dùng hàng Việt”. Từ khóa: tính vị chủng, sự sẵn lòng mua, cảm nhận về chất lượng, cảm nhận về giá, quần áo may sẵn. GIỚI THIỆU tâm, là mẫu mực cho tất cả các sự vật chung Thông thường, yếu tố tác ñộng chính ñến quanh Họ nuôi dưỡng niềm tự hào, tự tôn, tán hành vi của người tiêu dùng trong việc lựa dương những thành viên của mình và có xu chọn hàng hóa là cảm nhận về giá và cảm nhận hướng xem thường người ngoài cộng ñồng về chất lượng, gọi chung là sự lượng giá của (Sumner, 1906; Shrimp & Sharma, 1987). Khái người tiêu dùng (Hansen, 2000; Darling & niệm tính vị chủng tiêu dùng biểu thị niềm tin Arnold, 1998). Trong bối cảnh nhà nước ta của người tiêu dùng về ñạo ñức và tính hợp lý ñang có vận ñộng “Người Việt ưu tiên dùng trong việc tiêu dùng hàng nước ngoài (Shimp hàng Việt” thì vấn ñề ñược ñặt ra là nếu hai sản & Sharma, 1987). ðây là yếu tố quan trọng có phẩm nội ñịa và nước ngoài có chất lượng và thể vận dụng ñể tìm hiểu mức ñộ hưởng ứng giá là xấp xỉ nhau thì người tiêu dùng Việt của người tiêu dùng .

TÀI LIỆU LIÊN QUAN
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.