Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Quảng cáo truyền miệng: Chi phí ít, hiệu quả cao

Nội dung của quảng cáo truyền miệng phải được thiết kế, dàn dựng sao cho khoa học và hấp dẫn. Để đạt được thành công trong việc quảng cáo truyền miệng, người ta cần chú ý những điểm dưới đây. Mượn sức của người khác Một trong những đặc điểm của quảng cáo truyền miệng là “dùng sức ít, đạt hiệu quả nhiều”. Trong khi quảng cáo, cần phải phát huy hết các tiềm năng sẵn có và lợi dụng các quy luật tự nhiên, chính sách, quy định, tính chất bất ngờ, thậm chí cả tiềm năng của đối. | Quảng cáo truyền miệng Chi phí ít hiệu quả cao Nội dung của quảng cáo truyền miệng phải được thiết kế dàn dựng sao cho khoa học và hấp dẫn. Để đạt được thành công trong việc quảng cáo truyền miệng người ta cần chú ý những điểm dưới đây. Mượn sức của người khác Một trong những đặc điểm của quảng cáo truyền miệng là dùng sức ít đạt hiệu quả nhiều . Trong khi quảng cáo cần phải phát huy hết các tiềm năng sẵn có và lợi dụng các quy luật tự nhiên chính sách quy định tính chất bất ngờ thậm chí cả tiềm năng của đối thủ cạnh tranh. Trong các quảng cáo của mình CocaCola luôn tìm mọi cách ngầm so sánh bề dày lịch sử của mình với sự vô danh tiểu tốt của Pepsi. Những quảng cáo đó đã làm thương hiệu CocaCola càng nổi bật hơn trong thị trường tiêu dùng. Lúc đó Pepsi nghĩ ra một cách là lợi dụng thuyết cũ-mới của CocaCola để lập nên thương hiệu mới cho Pepsi. Pepsi đưa ra slogan quảng cáo mới Một chọn lựa của thời đại mới một Cola của thời đại mới giới thiệu công dụng của Pepsi Cola dùng phương thức uống thử để giới thiệu sản phẩm cho người tiêu dùng - đặc biệt là tầng lớp trẻ thanh thiếu niên. Kết quả quảng cáo về thuyết cũ mới của CocaCola lại phản tác dụng góp một phần không nhỏ trong việc quảng bá thương hiệu mới cho Pepsi Cola. Chú trọng đến lợi ích cá nhân Trong cuộc sống con người thường chú ý nhiều đến lợi ích cá nhân và các vấn đề liên quan đến nó. Vì thế nội dung của việc quảng cáo truyền miệng là lấy lợi ích của người tiêu dùng làm chủ đạo sau đó trực tiếp hoặc gián tiếp liên hệ đến mục tiêu tiếp thị. Trong khi cạnh tranh thị trường với các đối thủ một nhà sản xuất bánh quy Mỹ đã đưa ra chiêu bài tặng bánh miễn phí cho người tiêu dùng . Các đối thủ cạnh tranh cho rằng đây là một thủ đoạn cạnh tranh không chính đáng và yêu cầu các bộ ngành liên quan tiến hành điều tra sự việc. Vì việc tặng bánh miễn phí có liên quan đến lợi ích của người tiêu dùng thế nên đã thu hút được rất nhiều sự chú ý của người dân. Mặc dù cuối cùng hoạt động tặng bánh miễn phí bị đình chỉ nhưng .