tailieunhanh - Đôi điều suy nghĩ về tính văn hóa của quảng cáo trên truyền hình
Bài viết "Đôi điều suy nghĩ về tính văn hóa của quảng cáo trên truyền hình" trình bày vài nét về quảng cáo và quảng cáo trên truyền hình, về tính văn hóa của quảng cáo trên truyền hình, tính cần thiết của quảng cáo. . | ÔI I U SUY NGHĨ V TÍNH VĂN HÓA C A QU NG CÁO TRÊN TRUY N HÌNH . Hoàng T t Th ng∗ 1. Vài nét v qu ng cáo và qu ng cáo trên truy n hình Qu ng cáo (QC) là ho t ng giao ti p gi a m t bên là ngư i có s n ph m, hàng hóa, d ch v bán và m t bên là nh ng ngư i s mua các s n ph m, d ch v trong tương lai. Theo T (Hoàng Phê ch biên, 1992), Qu ng cáo nghĩa là “Trình bày, gi i thi u r ng rãi (thư ng là khách hàng) bi t n”.Theo Pháp l nh v 16/11/2001 thì “Qu ng cáo là gi i thi u Qu ng cáo s n ngư i tiêu dùng v ho t i n ti ng Vi t cho nhi u ngư i 39/2001/PL-UBTVQH ngày ng kinh doanh, hàng hóa, d ch v , bao g m d ch v có m c ích sinh l i và d ch v không có m c ích sinh l i”. Như v y, qua các nghĩa nói trên, có th nh n th y các ó nh c tính c a qu ng cáo là: Qu ng cáo là m t thông i p ư c áp l i; qu ng cáo thư ng ưa ra thông tin thông qua các phương ti n truy n thông; qu ng cáo nh m m c ích t o ra m t hi u qu nh t nh. Vi t Nam, d ch v qu ng cáo ã phôi thai t cu i th k XIX v i s ra m o rõ ràng hơn trong nh ng th p niên i c a báo chí và có di n u th k XX v i vi c thành l p các cơ quan ngôn lu n do tư nhân b v n. Qu ng cáo (QC) chính th c ư c th a nh n t i Lu t báo chí năm 1989. B lu t này chính th c cho phép “Báo chí ư c ăng, phát sóng qu ng cáo và thu ti n qu ng cáo”. Hi p h i QC Vi t Nam(VAA) chính th c ra i (25/01/2001) ã ch ng minh cho vai trò và t m quan tr ng c a QC iv i i s ng xã h i Vi t Nam trong n n kinh t th trư ng. . nư c ta hi n nay, QC ư c th c hi n v i nhi u phương ti n và lo i hình phong phú: QC trên truy n hình, QC trên phát thanh, QC trên báo in, QC trên panô, áp phích và QC tr c tuy n Trong ó, QC trên truy n hình ã ch ng t là m t phương ti n truy n thông h u hi u nh t. Truy n hình thư ng ư c g i là “ông vua” c a các phương ti n qu ng cáo truy n thông, do a s m i ngư i dành th i gian trong ngày xem tivi hơn là các lo i hình qu ng cáo truy n thông khác. Truy n hình k t h p gi a vi c s d ng hình nh, âm thanh, màu s c và chuy .
đang nạp các trang xem trước
