Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường - CHƯƠNG 15 BIỂU HIỆN NGOẠI KIẾN VÀ NỘI DUNG TIỀM ẨN

Quảng cáo bao gồm hai yếu tố, hình thức và nội dung. Thương điệp vừa có biểu hiện ngoại kiến (outward appearance) là cái người ta nhìn thấy dễ dàng và nội dung tiềm ẩn (hidden message), cái người ta tiếp nhận mà không ngờ tới. Nhiều khi nội dung tiềm ẩn đó lại được quyết định bằng những yếu tố hình thức, có chủ tâm hay không của người làm quảng cáo. Những yếu tố này liên quan chặt chẽ với môi trường văn hóa của người sáng tạo thương điệp quảng cáo lẫn đối tượng của nó. Cơ. | Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường CHƯƠNG MƯỜI LĂM BIỂU HIỆN NGOẠI KIẾN VÀ NỘI DUNG TIỀM ẨN Quảng cáo bao gồm hai yếu tố hình thức và nội dung. Thương điệp vừa có biểu hiện ngoại kiến outward appearance là cái người ta nhìn thấy dễ dàng và nội dung tiềm ẩn hidden message cái người ta tiếp nhận mà không ngờ tới. Nhiều khi nội dung tiềm ẩn đó lại được quyết định bằng những yếu tố hình thức có chủ tâm hay không của người làm quảng cáo. Những yếu tố này liên quan chặt chẽ với môi trường văn hóa của người sáng tạo thương điệp quảng cáo lẫn đối tượng của nó. Cơ bản là ngôn ngữ nói viết biểu tượng đặc điểm của thương phẩm product attributes người mẫu diễn xuất models characters khung cảnh sân khấu scenic background màu sắc và âm nhạc. I. VAI TRÒ CỦA TU TỪ HỌC RHETORICS TRONG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH Từ xưa trong nền văn minh Hy-La khoa tu từ học Rhetorics được coi như một môn học căn bản bởi vì học ăn học nói là điểm khởi đầu của sự giao lưu với người chung quanh.Các nhà tôn giáo như Giê-xu Thích ca các nhà triết lý như Trang Tử Khổng từ đều thích dùng hình thức tu từ như tỷ dụ ngụ ngôn để giải thích tư tưởng của mình.Trung quốc cũng có khoa biện luận từ thời Xuân Thu Chiến Quốc đã có bao nhiêu nhà hùng biện như Tô Tần Trương Nghi Lịch Sinh Mao Toại. uốn ba tấc lưỡi đi thuyết phục các vua chư hầu đưa ra thí dụ để nói lên những điều lợi hại. Trong lĩnh vực quảng cáo truyền hình vai trò của tu từ học về ảnh tượng Visual Rhetorics là một môn học cần thiết vì hình ảnh là cơ sở truyền đạt tình cảm và ý tưởng. Một hình ảnh không chỉ là yếu tố đơn thuần nhưng nó còn tượng trưng cho những qui uớc xã hội được chấp nhận bởi những người sinh ra và lớn lên trong một địa vực văn hóa nào đó.Theo L.Scott 1994 hình ảnh trong quảng cáo không chỉ là ghi chép copy sự vật mà còn là trình bày nó một cách văn hóa bóng bẩy Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường trope .Giữa mùa hè nóng bức đưa ra copy hình ảnh một thỏi son một tuýp kem thoa mặt dù đẹp đến đâu chưa hẳn có hiệu .