tailieunhanh - Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường - CHƯƠNG 7 ĐIỀU TRA CHUẨN BỊ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH (TELEVISION ADVERTISING PRE-RESEARCH)

Quảng cáo là một ngành chuyên môn mà tính khoa học vẫn chưa được chứng minh một cách rõ nhiên, ngành quảng cáo luôn luôn tìm cách tiếp cận với những phương pháp khoa học để công việc của mình ngày càng tăng hiệu hai câu hỏi luôn luôn nằm trong đầu người quảng cáo. Câu hỏi thứ nhất: những ai là người để mắt tới lời rao hàng của mình? Câu hỏi thứ hai: lối rao của mình sẽ đạt được những hiệu quả cụ thể gì ? . | Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường CHƯƠNG BẢY ĐIỀU TRA CHUẨN BỊ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TELEVISION ADVERTISING PRE-RESEARCH Quảng cáo là một ngành chuyên môn mà tính khoa học vẫn chưa được chứng minh một cách rõ nhiên ngành quảng cáo luôn luôn tìm cách tiếp cận với những phương pháp khoa học để công việc của mình ngày càng tăng hiệu hai câu hỏi luôn luôn nằm trong đầu người quảng cáo. Câu hỏi thứ nhất những ai là người để mắt tới lời rao hàng của mình Câu hỏi thứ hai lối rao của mình sẽ đạt được những hiệu quả cụ thể gì Nói khác đi mục đích của quảng cáo là để thông tin nhưng thông tin đó phải đưa tới hành động mua hàng và nếu hàng bán được nhiều thì càng tốt. Russell H. Colley dẫn bởi Kajiyama 1996 từ năm 1961 đã đề ra lối Tiếp Cận 6M 6 M approach để định mẫu mực cho người quảng cáo khi thiết lập mục tiêu quảng cáo và đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo 1 Merchandise thương phẩm sản phẩm bán ra có đặc tính gì 2 Markets thị trường ai là người mua hàng 2 Motives động cơ người ta mua hàng vì cớ gì 4 Messages thương điệp phải thông báo cho họ tin tức gì 5 Media môi thể sử dụng môi thể nào để thông tin 6 Measurements đo lường kiểm tra hiệu quả quảng cáo bằng cách nào Nói cách khác người quảng cáo phải thăm dò thị trường để biết khách hàng là những ai và hiểu rõ những chờ đợi cầu của thị trường đối với món hàng của mình sẽ được bán ra. Thị trường có thể là thị trường đại chúng mass bao la nhưng cũng có thể là thị trường tế phân segments Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường gồm những nhóm khách hàng nhỏ được phân chia theo nhiều tiêu chuẩn khác nhau tùy theo họ là một nhóm người nhắm một thứ lợi ích giống nhau benefit segmentation thuộc cùng một tầng lớp xã hội tuổi tác demographic segmentation hay chia xẻ một lối sống giống nhau lifestyle segmentation . Sự tế phân thị trường giúp ta tìm ra đích nhắm target cho món hàng nhưng người làm quảng cáo cũng có thể lựa chọn giữa cách tiếp thị đáp ứng với từng tế phân thị trường một .

TỪ KHÓA LIÊN QUAN