Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Định vị đã ra đời như thế nào?

“Vấn đề của chúng ta là sự thất bại về truyền thông”. Bạn đã nghe câu nói cũ rích này bao nhiêu lần rồi? “Thất bại về truyền thông” là lý do cơ bản, thông thường và duy nhất mà người ta thường gán cho các vấn đề của mình. Vấn đề ở đây bao gồm: Kinh doanh, quản lý Nhà nước, quản lý lao động và cả hôn nhân nữa. | Định vị đã ra đời như thế nào Vấn đề của chúng ta là sự thất bại về truyền thông . Bạn đã nghe câu nói cũ rích này bao nhiêu lần rồi Thất bại về truyền thông là lý do cơ bản thông thường và duy nhất mà người ta thường gán cho các vấn đề của mình. Vấn đề ở đây bao gồm Kinh doanh quản lý Nhà nước quản lý lao động và cả hôn nhân nữa. Giá như con người có thời gian giao lưu với các cảm tưởng của mình để tìm cách phân tích lý giải về các lý do thì có lẽ nhiều vấn đề đã không còn tồn tại nữa. Tuy nhiên phần lớn chúng ta dường như vẫn tin rằng vấn đề nào cũng sẽ có giải pháp nếu mọi người chịu ngồi vào bàn đàm phán với nhau. Nhưng hoàn toàn không phải như vậy. Ngày nay bản thân thông tin đã là vấn đề rồi. Lần đầu tiên trong lịch sử chúng ta đang sống trong một xã hội bùng nổ thông tin. Hàng năm con người gửi đi ngày một nhiều và tiếp nhận được ngày một ít thông tin hơn. Vì vậy trong loạt bài này chúng tôi xin giới thiệu một cách tiếp cận mới với vấn đề thông tin có tên là định vị positioning . Định vị không phải là những công việc bạn làm đối với chính sản phẩm mà định vị là những việc bạn cần phải làm với tâm trí khách hàng. Và hầu hết các ví dụ trong đây đều được lấy ra từ loại hình thông tin có thể được coi là khó khăn phức tạp nhất - quảng cáo. Một hình thức thông tin mà theo quan điểm của người nhận thông tin thì đang bị người đưa thông tin coi rẻ và làm ẩu. Xét về nhiều mặt thì quảng cáo là một việc không được người ta ưa chuộng thậm chí còn bị căm ghét nữa. Với nhiều người có văn hóa thì quảng cáo là một thứ bán linh hồn cho quỷ và là một đề tài không đáng để nghiên cứu. Mặc dù mang tiếng xấu như vậy mà cũng có thể chính vì tiếng xấu đó mà quảng cáo là một môi trường thử thách tuyệt vời cho các học thuyết về thông tin. Nếu học thuyết đó có hiệu quả trong lĩnh vực quảng cáo thì đương nhiên sẽ dùng được cho chính trị tôn giáo hoặc bất cứ hoạt động nào cần tới thông tin đại chúng. Do vậy các ví dụ trong đây còn được lấy ra từ các lĩnh vực như chính trị chiến tranh .