Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Nhìn về một chúc về chiến lược thương hiệu

Trước đây, các công ty và các nhà tư vấn thường thực hiện các hoạt động tiếp thị hoặc các hoạt động truyền thông một cách vô ý thức, họ chỉ chú trọng đến chiến thuật mà không để ý đến chiến lược Chúng ta thường thấy rằng, các công ty này cố sáp nhật phòng marketing và phòng kinh doanh chung với nhau. Sáp nhập cũng đồng nghĩa với việc có ít người hơn và có nhiều việc để làm hơn. Và thế là một người vừa quản lý, vừa bán hàng trực tiếp, vừa phát triển sản phẩm, vừa. | Nhìn về một chúc về chiến lược thương hiệu để ý đến chiến lược. Trước đây các công ty và các nhà tư vấn thường thực hiện các hoạt động tiếp thị hoặc các hoạt động truyền thông một cách vô ý thức họ chỉ chú trọng đến chiến thuật mà không Chúng ta thường thấy rằng các công ty này cố sáp nhật phòng marketing và phòng kinh doanh chung với nhau. Sáp nhập cũng đồng nghĩa với việc có ít người hơn và có nhiều việc để làm hơn. Và thế là một người vừa quản lý vừa bán hàng trực tiếp vừa phát triển sản phẩm vừa làm marketing và làm luôn cả truyền thông. Tuy nhiên thật không phải dễ dàng để doanh nghiệp có thời gian dừng lại nhìn nhận và đánh giá mọi thứ họ đã làm. Vì thế nếu bạn không vạch ra một bản đồ marketing rõ ràng thì dường như bạn chỉ đi lòng vòng một cách phung phí cả thời gian lẫn tiền bạc vô tình bạn đã tự mình bước vào trận đồ kinh doanh và bán hàng ngắn hạn. Hãy am hiểu thương hiệu của bạn Trước khi chúng ta đi vào cách xây dựng chiến lược chúng ta cần hiểu được chiến lược có mối quan hệ như thế nào với thương hiệu của công ty bạn. Có thể nói thương hiệu chính là tay lái chính đằng sau những nỗ lực marketing. Cụm từ thương hiệu là cụm từ được sử dụng thường xuyên nhất và có lẽ cũng chính là cụm từ thường xuyên bị sử dụng sai nhất Một thương hiệu không chỉ là một câu khẩu hiệu slogan . Có lẽ lỗi lầm lớn nhất của các nhà quảng cáo hay công ty tư vấn quảng cáo là cho rằng thương hiệu đơn giản chỉ là một câu slogan hoặc là một nhãn hàng. Ngoài ra cũng có lúc câu khẩu hiệu có thể bắt được trạng thái của thương hiệu nhưng điều đó không có nghĩa là đã tạo ra được thương hiệu. Trước hết thương hiệu cần được hiểu một cách cặn kẽ sau đó mới nghĩ đến việc chọn một câu khẩu hiệu thật hay để củng cố thêm cho thương hiệu của mình. Nhưng nếu như thương hiệu không được hiểu một cách đầy đủ hay thật sự cặn kẽ thì có khẩu hiệu cũng là vô nghĩa. Thực tế có những nhãn hiệu giành được mối quan tâm rất lớn nhưng vẫn không có câu khẩu hiệu chẳng hạn như Starbucks và Nordstroms. Thương .