Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Marketing cơ bản Chương 6: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM VÀ DỊCH VỤ

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM VÀ DỊCH VỤ 1. Những khái niệm căn bản về sản phầm và tên hiệu sản phẩm 2. 3. 4. Các quyết định về hình thức sản phảm Các chiến lược Marketing cho từng Chu kỳ sống của sản phẩm Chiến lược tung sản phẩm mới Mục đích: Sau khi học chương này, các em phải nắm bắt và có khả năng: - Hiểu rõ các khái niệm cơ bản về sản phẩm, tên hiệu và thương hiệu sản .phẩm - Thực hành cách thức tạo dựng hình thức bao bì, trình bày sản phẩm - Biết cách vận dụng các chiến lược Marketing phù. | Marketing cơ bản -Chương 6 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM VÀ DỊCH VỤ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM VÀ DỊCH VỤ 1. Những khái niệm căn bản về sản phầm và tên hiệu sản phẩm 2. Các quyết định về hình thức sản phảm 3. Các chiến lược Marketing cho từng Chu kỳ sống của sản phẩm 4. Chiến lược tung sản phẩm mới Mục đích Sau khi học chương này các em phải nắm bắt và có khả năng - Hiểu rõ các khái niệm cơ bản về sản phẩm tên hiệu và thương hiệu sản phẩm - Thực hành cách thức tạo dựng hình thức bao bì trình bày sản phẩm - Biết cách vận dụng các chiến lược Marketing phù hợp cho từng chu kỳ sống của sản phẩm với những tình huống cụ thể. - Hiểu và có thể vận dụng chiến lược cách thức tung sản phẩm mới Sau khi Công ty đã phân khúc thị trường lựa chọn được những nhóm khách hàng mục tiêu và xác định được cách định vị mong muốn trên thị trường thì tới thời điểm để phát triển và tung ra thị trường những sản phẩm của nó. Trong suốt chu kỳ sống của sản phẩm doanh nghiệp phải thay đổi chiến lược Marketing của mình. Nguyên nhân là trên thực tế tình hình kinh tế luôn thay đổi và các đối thủ cạnh tranh luôn tung ra những đợi tiến công mới và sản phẩm đó phải trải qua những giai đoạn mới của sự quan tâm và yêu cầu luôn biến đổi của người mua. Nhiều khi sản phẩm không thể sống mãi công ty vẫn phải tìm mọi cách tăng tuổi thọ và khả năng sinh lời của sản phẩm đó. Trong chương này chúng ta sẽ tìm hiểu về chiến lược sản phẩm bao gồm chiến lược sản phẩm mới chiến lược về chu kỳ sống sản phẩm chiến lược về bao gói nhãn mác. I. Khái niệm về sản phẩm. Hàng ngày chúng ta tiếp xúc và sử dụng rất nhiều hàng hóa và dịch vụ mà chúng ta gọi là sản phẩm. Ví dụ kem đánh răng Colgate xe Wave dịch vụ 1080 v.v. Sản phẩm là những hàng hóa và dịch vụ với những thuộc tính nhất định với những ích dụng cụ thể nhằm thỏa mãn những nhu cầu đòi hỏi của khách hàng. Sản phẩm có giá trị sử dụng và giá trị nó có thể là hữu hình hoặc vô hình. Hàng hóa là tất cà những gì có thể thỏa mãn được nhu cầu hay mong muốn và được chào bán trên thị trường