Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI ĐIỂM BÁN CỦA KFC VÀ LOTTERIA

Sản phẩm của KFC tại Việt Nam được chế biến theo tiêu chuẩn chung trên toàn thế giới. Thịt gà được chế biến từ cùng một công thức mà Colonel Harland Sander – nhà sáng lập của KFC – đã sáng tạo ra hơn nửa thế kỉ trước. Ông đã thành công với công thức pha chế bí mật của 11 loại hương vị và thảo mộc cùng với kỹ thuật nấu cơ bản mà vẫn được áp dụng đến ngày hôm nay. Trong nhiều năm, Colonel Sander đã cất giữ công thức pha chế trong đầu của mình và ngày nay công thức này được. | Các phương pháp marketing tại điểm bán có tác dụng lớn trong việc ghi dấu ấn về hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng. Vì thế, khi thiết kế, lựa chọn màu sắc, hay trang trí cửa hàng, showroom, doanh nghiệp cần tìm hiểu các phương pháp đối thủ đã sử dụng để tránh trùng lặp, gây nhầm lẫn thương hiệu hoặc khiến doanh nghiệp của mình trở nên mờ nhạt. Trên thế giới đã có nhiều bài học như vậy, khi Coca cola ghi dấu với màu đỏ thì Pepsi đối ngược lại bằng màu xanh nước biển, và ngày càng làm màu xanh đậm hơn để thể hiện sự cạnh tranh, một trong số những lí do KFC đã chọn màu đỏ là vì Mc Donalds đã chọn màu vàng làm màu sắc biểu tượng cho mình. Còn Lotteria là người đi sau trong lĩnh vực fast food, vậy mà định hình về màu sắc và cách thiết kế cửa hàng của Lotteria so với Mc Donalds và KFC không khác biệt nhiều, thậm chí còn nhiều điểm giống nhau. Đây là một việc làm không được đánh giá cao, vì nó không tạo ra đột phá mới cho hình ảnh của người đi sau.