Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Lý thuyết Marketing

Marketing cổ điển là toàn bộ các hoạt động có liên quan trực tiếp đến dòng vận động hàng hoá và dịch vụ từ sản xuất đến tiêu dùng. Đặc điểm Marketing cổ điển: Sản xuất trước, tìm thị trường sau, Phạm vi hoạt động hẹp, Các doanh nghiệp liên kết với nhau trong khâu tiêu thụ, Lợi nhuận chưa trở thành mục tiêu hiện thực. | NỘI DUNG MÔN HỌC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM CHÍNH SÁCH GIÁ CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI CHÍNH SÁCH XÚC TiẾN HỖN HỢP ỨNG DỤNG MARKETING BẢN CHẤT MARKETING 1 HỆ THỐNG THÔNG TIN VÀ NGHIÊN CỨU MÔI TRƯỜNG MKT 2 3 4 5 6 7 8 I. Quá trình hình thành và phát triển của MKT 1. Marketing cổ điển (MKT truyền thống) (Từ cuối thế kỷ 19 đến trước ctranh TG lần 2) CHƯƠNG 1: BảN CHấT CủA MARKETING 1 Marketing cổ điển là toàn bộ các hoạt động có liên quan trực tiếp đến dòng vận động hàng hoá và dịch vụ từ sản xuất đến tiêu dùng. Đặc điểm Marketing cổ điển Sản xuất trước, tìm thị trường sau Phạm vi hoạt động hẹp Các doanh nghiệp liên kết với nhau trong khâu tiêu thụ Lợi nhuận chưa trở thành mục tiêu hiện thực. 1 I. Quá trình hình thành và phát triển của MKT 2. Marketing hiện đại (Từ sau chiến tranh TG lần 2 đến nay) Marketing là chức năng quản lý công ty về mặt tổ chức và quản lý toàn bộ các hoạt động kinh doanh từ việc phát hiện ra nhu cầu và biến sức mua của người tiêu dùng thành nhu cầu thực sự về một mặt hàng cụ thể đến việc đưa hàng hoá đó tới người tiêu thụ cuối cùng bảo đảm cho công ty thu được lợi nhuận như dự kiến. (British Institute of Marketing) Đặc điểm Marketing hiện đại Tìm thị trường trước, sản xuất sau Phạm vi hoạt động rộng Các doanh nghiệp liên kết với nhau trong kinh doanh Lợi nhuận đã trở thành mục tiêu hiện thực. 1 II. Các khái niệm cơ bản của Marketing 1. Nhu cầu (needs): - Là cảm giác thiếu hụt một cái gì đó mà con người cảm nhận được - Nhu cầu tự nhiên Nhu cầu được hình thành do: Đặc điểm tâm sinh lý của con người - Nhóm nhu cầu cơ bản Sự tác động của các mối quan hệ xã hội - Nhóm nhu cầu cao cấp Ý nghĩa: Cần phát hiện ra nhu cầu xác định loại hàng hoá dịch vụ mà doanh nghiệp kinh doanh. Là nhu cầu tự nhiên có dạng đặc thù, đòi hỏi được đáp lại bằng một hình thức đặc thù phù hợp với trình độ văn hoá và tính cách cá nhân của con người Ý nghĩa: II. Các khái niệm cơ bản của Marketing 1 Xác định chính xác sản phẩm hàng hoá sự phù hợp khả năng | NỘI DUNG MÔN HỌC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM CHÍNH SÁCH GIÁ CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI CHÍNH SÁCH XÚC TiẾN HỖN HỢP ỨNG DỤNG MARKETING BẢN CHẤT MARKETING 1 HỆ THỐNG THÔNG TIN VÀ NGHIÊN CỨU MÔI TRƯỜNG MKT 2 3 4 5 6 7 8 I. Quá trình hình thành và phát triển của MKT 1. Marketing cổ điển (MKT truyền thống) (Từ cuối thế kỷ 19 đến trước ctranh TG lần 2) CHƯƠNG 1: BảN CHấT CủA MARKETING 1 Marketing cổ điển là toàn bộ các hoạt động có liên quan trực tiếp đến dòng vận động hàng hoá và dịch vụ từ sản xuất đến tiêu dùng. Đặc điểm Marketing cổ điển Sản xuất trước, tìm thị trường sau Phạm vi hoạt động hẹp Các doanh nghiệp liên kết với nhau trong khâu tiêu thụ Lợi nhuận chưa trở thành mục tiêu hiện thực. 1 I. Quá trình hình thành và phát triển của MKT 2. Marketing hiện đại (Từ sau chiến tranh TG lần 2 đến nay) Marketing là chức năng quản lý công ty về mặt tổ chức và quản lý toàn bộ các hoạt động kinh doanh từ việc phát hiện ra nhu cầu và biến sức mua của người tiêu dùng thành nhu .