Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Định vị thương hiệu: Lựa chọn điểm khác biệt
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Định vị thương hiệu: Lựa chọn điểm khác biệt
Ðức Thành
102
6
pdf
Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Việc lựa chọn điểm khác biệt bắt đầu từ thế mạnh cạnh tranh cũng như hiểu biết về động lực sử dụng sản phẩm và/hoặc thương hiệu của khách hàng. Mục tiêu là tìm kiếm một đặc điểm hoặc lợi ích giúp khác biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh trong cùng nhóm ngành và được người tiêu dùng đánh giá cao. | Định vị thương hiệu Lựa chọn điểm khác biệt Việc lựa chọn điểm khác biệt bắt đầu từ thế mạnh cạnh tranh cũng như hiểu biết về động lực sử dụng sản phẩm và hoặc thương hiệu của khách hàng. Mục tiêu là tìm kiếm một đặc điểm hoặc lợi ích giúp khác biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh trong cùng nhóm ngành và được người tiêu dùng đánh giá cao. Khi điểm khác biệt là một lợi ích thay vì đặc điểm sản phẩm nó sẽ được củng cố nếu thương hiệu đưa ra được những lý do để tin vào lợi ích này Chuỗi cửa hàng ăn nhanh Subway mang đến những bữa ăn tốt cho sức khoẻ so với những cửa hàng phục vụ nhanh bởi bánh sandwich của Subway có chưa ít chất béo hơn. Ở đây lợi ích về mặt sức khoẻ được hỗ trợ bằng lý do ít chất béo hơn. Mặc dù các đặc tính có thể là một cách nổi bật giúp hỗ trợ điểm khác biệt về lợi ích trong nhiều trường hợp vốn rất dễ dàng bị bắt chước theo. Vì lý do này định vị thương hiệu thường dựa vào hình ảnh để cung cấp cơ sở cho điểm khác biệt về lợi ích - nhóm người sử dụng thương hiệu và các cách sử dụng. Chẳng hạn Nike sử dụng các vận động viên chuyên nghiệp để quảng bá cho tuyên bố của thương hiệu về những đôi giày có thể mang lại phong độ thi đấu vượt trội thay vì dựa vào những đặc tính như công nghệ độc đáo trong thiết kế sản phẩm. Hình ảnh cũng được sử dụng khi các đặc tính của nhóm ngành không phù hợp với người tiêu dùng. Sự đảm bảo của những người nổi tiếng như Mariah Carey Kim Kardashian hay Paris Hilton mang đến cho khách hàng lý do để tin tưởng rằng một thương hiệu nước hoa cụ thể sẽ tăng sự hấp dẫn của họ. Định vị hình ảnh thương hiệu được lưu giữ thông qua marketing sẽ hỗ trợ mối liên kết giữa hình ảnh và thương hiệu. Những thương hiệu hàng đầu thường chọn một lợi ích mà có khả năng tạo động lực sử dụng sản phẩm trong nhóm ngành như là điểm khác biệt của họ trong khi những thương hiệu theo đuôi lại lựa chọn những phân khúc thị trường hẹp. Tide nhãn hiệu bột giặt hàng đầu chỉ đơn giản là vượt trội trong việc tẩy sạch quần áo. Những thương hiệu theo .
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Thuyết trình: Phân khúc - Lựa chọn thị trường mục tiêu - định vị thương hiệu
Định vị thương hiệu: Lựa chọn điểm khác biệt
Nghiên cứu những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu laptop của sinh viên Hutech
Định vị thương hiệu: Lựa chọn sự khác biệt.
Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định của sinh viên khi chọn vào học tại trường Đại học Tây Đô
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu bia Sài Gòn của người tiêu dùng tại khu vực ĐBSCL
Khóa luận tốt nghiệp: Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn siêu thị Thuận Thành Huế của khách hàng
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu thuốc bảo vệ thực vật của nông dân tỉnh Bà Rịa Vũng Tàu năm 2015
Chương 5: Phân khúc thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu định vị sản phẩm
Bài giảng Nguyên lý Marketing: Chương 5 - Trần Hồng Hải
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.