tailieunhanh - Thuyết trình: Phân khúc - Lựa chọn thị trường mục tiêu - định vị thương hiệu

Thuyết trình: Phân khúc - Lựa chọn thị trường mục tiêu - định vị thương hiệu trình bày lợi ích của phân khúc thị trường, phân tích các biến dùng cho việc phân khúc; đánh giá và lựa chọn thị trường mục tiêu; lựa chọn chiến lược thị trường; sự khác biệt giữa sản phẩm và thương hiệu. | Phân khúc - Lựa chọn thị trường m mục tiêu - Định vị thương hiệu Người hướng dẫn Trần Hồng Hải Mục tiêu chương Lợi ích của phân khúc thị trường phân tích các biến dùng cho việc phân khúc Đánh giá và lựa chọn thị trường mục tiêu Lựa chọn chiến lược thị trường Sự khác biệt giữa sản phẩm và thương hiệu Định vị thương hiệu trong thị trường 2 Phân khúc thị trường Chia tổng thể thị trường thành nhiều nhóm nhỏ phân khúc sao cho các khách hàng trong cùng một phân khúc có các hành vi tiêu dung tương tự như nhau và khác với phân khúc khác - Phân khúc thị trường giúp doanh nghiệp nhận biết rõ hơn về nhu cầu và hành vi của các nhóm khách hàng riêng biệt - triển khai chương trình marketing mix tập trung hơn và sử dụng nguồn lực hiệu quả hơn Phân khúc thị trường Cần chú ý là doanh nghiệp không thể tạo ra phân khúc thị trường mà chỉ nhận dạng các phân khúc và chọn các phân khúc phù hợp với công ty mình Phân khúc thị trường Lý do cần phân khúc thị trường Nhu cầu của thị trường rất lớn hiếm có công ty nào đáp ứng hết Khách hàng ngày càng phân hóa đa dạng về sở thích thu nhập lối sống. nếu không phân khúc không thể tạo nên những sản phẩm vừa lòng người tiêu dùng Dựa vào nguồn lực và thế mạnh riêng của mình mỗi công ty có thể tập trung mọi nguồn lực để đáp ứng tốt nhất nhu cầu của khách hàng mục tiêu 5 Cơ sở của phân khúc thị I trường Một tập hợp các biến đặc tính sử dụng để phân nhóm khách hàng thành các nhóm có tính đồng nhất cao Một hoặc phối hợp nhiều biến đặc tính có thể được sử dụng để phân khúc thị trường Phân khúc thị trường cần phải được thực hiện thông qua các nghiên cứu và thử nghiệm để xem xét hiệu quả của việc phân khúc thị trường đó 6 1 Cơ sở để phân khúc thị trường - tiêu dùng Theo địa lý Miền Bắc Trung Nam Thành thị nông thôn Quận 1 quận 3 quận 10. . Ạ Doanh nghiệp có thể phục vụ nhiều khúc thị trường địa lý khác nhau song cần quan tâm tới sự khác biệt của khách hàng ở mỗi vùng miền. 7 Cơ sở để phân khúc thị trường tiêu dùng Theo đặc tính cá nhân cá tính giai cấp xã .