Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Vai trò của Lãnh đạo trong việc tạo dựng hình ảnh cho thương hiệu

Những người lãnh đạo cấp cao của doanh nghiệp thường chỉ tham gia phê duyệt các tài liệu truyền thông quan trọng ngay trước khi chúng được công bố ra thị trường. Tuy nhiên, trong xây dựng hình ảnh thương hiệu, lãnh đạo doanh nghiệp cần phải thực sự tham gia vào quá trình này ngay từ những bước đầu. | Vai trò của Lãnh đạo trong việc Tạo dựng Hình ảnh Thương hiệu Những người lãnh đạo cấp cao của doanh nghiệp thường chỉ tham gia phê duyệt các tài liệu truyền thông quan trọng ngay trước khi chúng được công bố ra thị trường. Tuy nhiên trong xây dựng hình ảnh thương hiệu lãnh đạo doanh nghiệp cần phải thực sự tham gia vào quá trình này ngay từ những bước đầu. Chỉ lãnh đạo cấp cao nhất của doanh nghiệp mới có thể hiểu sâu sắc và đưa ra những thông tin cần thiết cho việc xác lập các đặc điểm mang tính triết lý nền tảng của doanh nghiệp. Đồng thời họ cũng là người ra quyết định thường là những quyết định hết sức khó khăn nhằm xác định trọng tâm hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp để tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh Bản sắc nhận diện thương hiệu là nhân tố chủ chốt trong việc tạo dựng nền tảng chiến lược cho hình ảnh thương hiệu. Nó liên quan đến tất cả các loại hình truyền thông marketing như quảng cáo tài liệu giới thiệu gian hàng triển lãm và website. Tuy vậy những tài liệu này là những phương tiện truyền thông trên thường mang tính chiến thuật ngắn hạn chúng thường được lên kế hoạch triển khai chỉ trong khoảng vài tháng hoặc một vài năm. Trong khi đó bản sắc nhận diện thương hiệu được lập kế hoạch để duy trì lâu dài trong nhiều thập kỷ và từ đó định hình cảm nhận về hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Cảm xúc và sự độc đáo - Điểm cốt lõi của Bản sắc Nhận diện Thương hiệu Một hệ thống nhận diện thương hiệu được phát triển dựa trên các tiêu chí định hướng sáng tạo là tập hợp các yếu tố cốt lõi bao gồm tên thương hiệu mẫu logo màu sắc kiểu chữ và mẫu định dạng cụ thể. Những yếu tố này đều chứa đựng khả năng biểu cảm. Đặc tính cảm xúc rất quan trọng trong xây dựng thương hiệu bởi theo một số các nhà tâm lý cảm xúc chiếm tới hơn 95 các quyết định mua sắm bao gồm cả việc mua hàng của các doanh nghiệp B2B. Yếu tố cảm xúc chắc chắn đóng vai trò quan trọng khi khách hàng lựa chọn một sản phẩm bất động sản. Bởi vậy khi những yếu tố nhận diện thương hiệu