Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Phân biệt rõ ràng quảng cáo hay quảng bá?

Hầu hết mọi người đều nhầm lẫn vai trò của quảng cáo và quảng bá (PR) đối với việc xây dựng nhãn hiệu và duy trì nhãn hiệu. Vậy khi nào quảng cáo và khi nào quảng bá? Quảng bá là 1 công cụ mạnh, nhưng sớm muộn gì 1 nhãn hiệu sẽ sử dụng hết tiềm năng quảng bá của nó. Theo quyển “22 quy luật vàng trong xây dựng nhãn hiệu” của Al Ries và Jack Trout, quá trình này thông thường chia thành 2 giai đoạn rõ rệt. Giai đoạn 1 liên quan đến việc giới thiệu. | Phân biệt rõ ràng quảng cáo hay quảng bá Hầu hết mọi người đều nhầm lẫn vai trò của quảng cáo và quảng bá PR đối với việc xây dựng nhãn hiệu và duy trì nhãn hiệu. Vậy khi nào quảng cáo và khi nào quảng bá Quảng bá là 1 công cụ mạnh nhưng sớm muộn gì 1 nhãn hiệu sẽ sử dụng hết tiềm năng quảng bá của nó. Theo quyển 22 quy luật vàng trong xây dựng nhãn hiệu của Al Ries và Jack Trout quá trình này thông thường chia thành 2 giai đoạn rõ rệt. Giai đoạn 1 liên quan đến việc giới thiệu dòng sản phẩm mới chẳng hạn máy photocoppy Xerox Hàng trăm bài viết trên báo chí nói về việc chiếc máy photocoppy Xerox 914 được tung ra thị trường. Các nhà quản trị của Xerox cũng xuất hiện nhiều lần trên TV để giới thiệu đứa con mới sinh của họ và có rất nhiều bài viết nói về tiềm năng của dòng sản phẩm mới này. Giai đoạn 2 liên quan đến sự thăng hoa của Công ty đã đi tiên phong trong dòng sản phẩm mới này. Và thế là lại xuất hiện hàng trăm bài báo viết về những thành công tài chính và marketing của Xerox như Xerox là con phượng hoàng tái sinh từ đống tro tàn của Haloid nhà sản xuất giấy rửa ảnh. Ngày nay ai cũng biết Xerox là nhà tiên phong sử dụng phương thức sao chụp khô xerography và trở thành nhà sản xuất hàng đầu thế giới về máy photocoppy. Vậy là hết chuyện để nói. Đến lúc quảng cáo vào cuộc . Hầu như mọi nhãn hiệu thành công đều trải qua 1 quá trình như vậy. Các nhãn hiệu như Compaq Dell SAP Oracle Cisco Microsoft Starbucks và WalMart đều được sinh ra từ làn sóng quảng bá ồ ạt. Khi quảng bá lắng xuống các nhãn hiệu nói trên đã chuyển sang hoạt động quảng cáo để bảo vệ địa vị của mình. Quy luật chung là quảng bá trước quảng cáo sau. Ngân sách dành cho quảng cáo không phải là những khoản đầu tư sinh lãi mà nên coi đó là 1 khoản bảo hiểm để đề phòng những tổn thất do đối thủ cạnh tranh gây ra. Nếu không muốn chi tiền cho quảng cáo doanh nghiệp phải tự hài lòng với việc chỉ gặm nhấm phần rìa bánh của chiếc bánh thị phần. Một nhãn hiệu hàng đầu cần quảng cáo những gì Tất nhiên là tầm cỡ