Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Luận Văn - Báo Cáo
Quản trị kinh doanh
Tiểu luận Quản trị thương hiệu: Tái định vị thương hiệu
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Tiểu luận Quản trị thương hiệu: Tái định vị thương hiệu
Ðức Siêu
239
24
ppt
Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Tiểu luận Quản trị thương hiệu: Tái định vị thương hiệu trình bày về lý thuyết định vị thương hiệu, khi nào nên tái định vị thương hiệu, chuẩn bị những gì cho định vị thương hiệu, phương pháp và cách thức tái định vị. Mời bạn đọc cùng tham khảo. | TIỂU LUẬN MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài: TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Danh Sách Nhóm: Trần Đình Lạt Phạm Chí Công Lê Ngọc Cường Võ Đăng Dũng Phạm Phú Khánh Trần Quốc Khánh Đặng Hoàng Lâm Đặng Hoàng Nguyên Ngô Cao Phúc Nguyễn Xuân Tùng Nguyễn Thanh Phương Võ Đại Thắng LÝ THUYẾT TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Tái định vị (Repositioning), hiểu đơn giản là thay đổi định vị thương hiệu trong bối cảnh mới. Tái định vị thương hiệu là công việc làm mới hình ảnh của thương hiệu, tạo một sức sống mới cho thương hiệu nhằm đáp ứng được sự thay đổi của thị trường cũng như của người tiêu dùng hay một mục tiêu chiến lược của doanh nghiệp. Tái định vị là một chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận về thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. KHÁI NIỆM. Tái định vị thương hiệu Nhóm 1 LÝ THUYẾT TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Là giai đoạn thương hiệu cần được làm mới hinh ảnh của mình (do tính cạnh tranh suy giảm). Định vị tập trung vào: Xác định cơ hội mới Hướng vào giá trị có tính xu hướng Đưa ra điểm mới nổi trội, độc đáo Điều kiện : Có tiềm năng Vẫn giữ nguyên tên thương hiệu (nếu bỏ tên tức là bỏ thương hiệu) KHÁI NIỆM. KHI NÀO NÊN TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU? Hình ảnh nhàm chán, không còn phù hợp; Hình ảnh mờ nhạt; Thay đổi đối tượng khách hàng mục tiêu, hoặc thay đổi trong nhu cầu và mong muốn của khách hàng mục tiêu; Thay đổi trong định hướng chiến lược; Cần sức sống mới cho thương hiệu; Thay đổi trong xác định đối thủ cạnh tranh; Xảy ra những sự kiện quan trọng; Tìm lại những giá trị đã mất. . TÁI ĐỊNH VỊ ĐỂ LÀM GÌ? 1.Tái định vị để mạnh mẽ hơn. Trong quá trình hình thành, tồn tại và phát triển, phần lớn các doanh nghiệp đối diện với sự cạnh tranh, thất bại, thờ ơ và thất vọng của khách hàng. Để khẳng định mình và phát triển, nhà lãnh đạo sử dụng nhiều cách thức, trong đó phương pháp tái định vị là lựa chọn ưu tiên. 2.Tái định vị phù hợp nhu cầu khách hàng. Đôi khi, một số thương hiệu phải thích ứng để phù hợp nhu cầu khách hàng. DOANH NGHIỆP CẦN CHUẨN BỊ GÌ ĐỂ TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU? Xác | TIỂU LUẬN MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài: TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Danh Sách Nhóm: Trần Đình Lạt Phạm Chí Công Lê Ngọc Cường Võ Đăng Dũng Phạm Phú Khánh Trần Quốc Khánh Đặng Hoàng Lâm Đặng Hoàng Nguyên Ngô Cao Phúc Nguyễn Xuân Tùng Nguyễn Thanh Phương Võ Đại Thắng LÝ THUYẾT TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Tái định vị (Repositioning), hiểu đơn giản là thay đổi định vị thương hiệu trong bối cảnh mới. Tái định vị thương hiệu là công việc làm mới hình ảnh của thương hiệu, tạo một sức sống mới cho thương hiệu nhằm đáp ứng được sự thay đổi của thị trường cũng như của người tiêu dùng hay một mục tiêu chiến lược của doanh nghiệp. Tái định vị là một chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận về thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. KHÁI NIỆM. Tái định vị thương hiệu Nhóm 1 LÝ THUYẾT TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Là giai đoạn thương hiệu cần được làm mới hinh ảnh của mình (do tính cạnh tranh suy giảm). Định vị tập trung vào: Xác định cơ hội mới Hướng vào giá trị có tính xu hướng Đưa ra điểm mới nổi .
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Tiểu luận Quản trị thương hiệu: Tái định vị thương hiệu
Thuyết trình: Tái định vị thương hiệu Vinacafe với sản phẩm mới: “café rang xay100% café nguyên chất"
Tiểu luận Quản tị thương hiệu: Tái định vị thương hiệu sản phẩm Kotex Việt Nam
Bài tập nhóm Tái định vị thương hiệu Vinacafe với sản phẩm mới là: Café rang xay 100% nguyên chất
Tiểu luận: Quy trình thực hiện dự án thương hiệu tại Công Ty Cổ Phần Motosafe
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Sự ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến ý định mua sắm của người tiêu dùng trong thị trường bánh kẹo tại Việt Nam
Tiểu luận:Giá trị thương hiệu tác động đến quyết định mua hàng:Mặt hàng sữa bột Vinamilk cho trẻ em từ 1- 3 tuổi tại thành phố Hồ Chí Minh
TIỂU LUẬN: Thực trạng công tác định vị thương hiệu tại công ty cổ phần công nghệ Tiên phong
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến ý định mua xe ô tô của người tiêu dùng tại thành Phố Hồ Chí Minh
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của thương hiệu xanh đối với ý định mua hàng xanh - Trường hợp nghiên cứu đối với người tiêu dùng các sản phẩm nông nghiệp xanh tại thành phố Hồ Chí Minh
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.