tailieunhanh - Bài tập nhóm Tái định vị thương hiệu Vinacafe với sản phẩm mới là: Café rang xay 100% nguyên chất

Đề tài Tái định vị thương hiệu Vinacafe với sản phẩm mới là: Café rang xay 100% nguyên chất trình bày về sơ sở lý thuyết về tái định vị thương hiệu, thực trạng của công ty, đề xuất định vị thương hiệu cho thương hiệu Vinacafe. | Café rang xay 100 nguyên chất T Rư ơ N G ĐẠ I H ọ c BAC H KH OA HA N ộ I KHOA KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ BA I TẬP N H ÓM ĐỀ TA I Tái định vị thương hiệu Vinacafe với sản phẩm mới là c afé rang xay 100 nguyên chất . Giáo viên T H S. N G u YẼN TI Ễ N DŨ N G Sinh viên thực hiện BÙ I VĂ N B I ỂN - 20080185 Lớp Quản trị marketing - K53 NG u YẼ N T H Ị T H u T RA N G - 20086284 Lớp Quản trị doanh nghiệp - K53 Hà Nội 12 2011 1 Café rang xay 100 nguyên chất MỤC LỤC MỞ PHẦ N I CƠ SỞ LÝ T H u Y I. Tổng quan về tái định vị thương hiệu .4 II. Những điều cần cân nhắc trước và trong khi tái định vị .7 PHẦN II THỰC TRẠNG CỦA DOANH I. Giới thiệu C ông ty cổ phần C afé Biên H òa. gọi tắt là Vinacafe .9 II. Bản đồ nhận thức các thương hiệu café hiện có ở Việt Nam với hai thuộc tính giá cả - chất lượng .13 III. Những khó khăn và thách thức của doanh PHẦ N I I I ĐỀ XUẤT TÁ I Đ ỊNH V Ị T HƯƠ N G H IỆU I . Giới thiệu về sản phẩm café rang xay 100 .16 I I . C ông dụng của café nguyên I I ề xuất tái định vị cho thương hiệu bằng sản phẩm PHẦN IV K ÉT 2 Café rang xay 100 nguyên chất MỞ ĐẦU Thương hiệu là yếu tố hàng đầu quyết định vị thế của doanh nghiệp trên thị trường. Sự mờ nhạt nhàm chán và không còn phù hợp của thương hiệu có thể khiến khách hàng cảm nhận không tốt về sản phẩm doanh nghiệp và đó là nguy cơ dẫn đến sự thất bại của doanh nghiệp. Do đó mặc dù thương hiệu đã phát triển định hình rõ nét nhưng nhiều doanh nghiệp vẫn quyết định thay đổi. Đ ể thay đổi hình ảnh thương hiệu các doanh nghiệp phải xây dụng chiến lược tái định vị thương hiệu để thay đổi cảm nhận của khách hàng theo hướng tích cực. Với việc tái định vị thương hiệu một lần nữa doanh nghiệp không chỉ khẳng định được giá trị thương hiệu của mình mà còn giành được nhiều ưu thế trên cuộc đua giữ thị phần khách hàng. hế nhưng để việc tái định vị thương hiệu mang lại hiệu quả như vậy không hề đơn giản. Bởi tái định vị thương hiệu không chỉ làm mới toàn bộ