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Marketing management - Part 2

Tham khảo tài liệu 'marketing management - part 2', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | MARKETING MANAGEMENT Prepare par M. Dang Dinh Tram DESS Marketing et Production Orléans le 24 03 2003 12 04 2004 M. Dang Dinh Tram 54 ANALYSE DE LA CONCURRENCE 12 04 2004 M. Dang Dinh Tram 55 MARKETING MANAGEMENT ANALYSE DE LA CONCURRENCE Se confronter à la concurrence Les entreprises les plus faibles ignorent leur concurrence les entreprises moyennes la copient et les entreprises les plus fortes la dominent. 12 04 2004 M. Dang Dinh Tram 56 MARKETING MANAGEMENT ANALYSE DE LA CONCURRENCE Qui sont nos principaux concurrents Comment connaĩtre leurs objectifs strategies forces et faiblesse et modes de reaction Comment mettre en place un système d intelligence approprié Comment équilibrer l orientation client et l orientation concurrence 12 04 2004 M. Dang Dinh Tram 57 MARKETING MANAGEMENT ANALYSE DE LA CONCURRENCE Les 5 forces de la concurrences - Modèle M. Porter 12 04 2004 M. Dang Dinh Tram 58 MARKETING MANAGEMENT ANALYSE DE LA CONCURRENCE Identifier la concurrence La concurrence au niveau du secteur 1. Le monopole Un monopole existe lors qu une seule entreprise délivre un produit ou un service sur le marché donné. 2. L oligopole Un oligopole comporte un petit nombre d entreprises fabriquant ou commercialisant le même produit. 3. La concurrence monopolistique De nombreux concurrents différencient leur offre en totalité ou en partie. Chaque entreprise s efforce d attirer un segment de clientèle spécifique. 4. La concurrence parfaite Un grand nombre de fournisseurs commercialisent essentiellement le même produit. 12 04 2004 M. Dang Dinh Tram .