Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
PR - Truyền thông
Cùng PR tạo thương hiệu mạn
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Cùng PR tạo thương hiệu mạn
Bảo Lâm
127
10
pdf
Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Vấn đề thương hiệu thật ra là trung tâm của chiến lược marketing. Ngày nay do sự tham gia của nhiều học giả vào lĩnh vực này, marketing đã khoác vào bản thân của nó quá nhiều thuật ngữ chuyên môn khó hiểu. | Cùng PR tạo thương hiệu mạn Vấn đề thương hiệu thật ra là trung tâm của chiến lược marketing. Ngày nay do sự tham gia của nhiều học giả vào lĩnh vực này marketing đã khoác vào bản thân của nó quá nhiều thuật ngữ chuyên môn khó hiểu. Sức mạnh của thương hiệu Theo giáo sư David A. Aaker giá trị thương hiệu gồm có bốn yếu tố cấu thành sự trung thành của khách hàng đối với thương hiệu brand loyalty việc khách hàng nhận ra thương hiệu một cách mau chóng brand awareness chất lượng sản phẩm hay dịch vụ cung cấp trong nhận thức của khách hàng percived quality những liên tưởng của khách hàng khi nghe hoặc nhìn thấy thương hiệu brand associatión . Những thương hiệu bá chủ như Coca Cola Microsoft GM Sony Toyota Nokia . đương nhiên là có giá trị thị trường rất cao và một trong những chiến lược xây dựng thương hiệu mạnh để nâng cao giá trị thương hiệu trên thị trường là mở rộng thương hiệu brand extension . Cũng nên phân biệt thuật ngữ này với mở rộng chức năng của cùng một sản phẩm line-extension . Chẳng hạn để liên tục phát huy lợi thế cạnh tranh công ty Nokia cải tiến bổ sung thêm nhiều chức năng cho các sản phẩm điện thoại di động của mình đó là line-extension không phải mở rộng thương hiệu . Mở rộng thương hiệu chính là tạo thêm những thương hiệu mới hoặc thương hiệu phụ dựa trên cơ sở uy tín của thương hiệu đang sẵn có. Ví dụ hãng xe hơi Toyota vừa tung thêm một thương hiệu xe là Vios. Dĩ nhiên không phải nhà chiến lược nào cũng ủng hộ việc mở rộng thương hiệu . Theo hai tác giả này sức mạnh thương hiệu tỷ lệ nghịch với sự mở rộng thương hiệu và những thương hiệu hàng đầu chỉ tập trung vào một thế định vị duy nhất trong đầu óc người tiêu dùng Coca Cola chỉ có nghĩa là nước ngọt giải khát có gas Nokia chỉ có nghĩa là điện thoại di động . Nếu Coca Cola cũng nhảy vào lĩnh vực điện ảnh Nokia tham gia bán thức ăn nhanh chắc chắn không sớm thì muộn họ cũng phải rút khỏi thị trường thứ hai này. Điển hình cho loại công ty ôm đồm nhất thế giới là Unilever trên 1600 sản phẩm nhưng
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Một vài kỹ năng quan trọng mà bất cứ PR nào cũng cần phải có
Nghề PR: Cầu cao, cung thấp
Một vài kỹ năng quan trọng mà bất cứ PR nào cũng cần phải có
Bài giảng Nghiên cứu đặc điểm mô bệnh học và tỷ lệ bộc lộ các thụ thể ER, PR trong ung thư biểu mô nội mạc tử cung
Cùng PR tạo thương hiệu mạnh
Một vài kỹ năng quan trọng mà bất cứ PR nào cũng cần phải có
Các dịch vụ cung ứng trong tổ chức sự kiện
Làm việc với nhà cung cấp
Báo cáo " Hiệu ứng nhớ từ trong vật liệu từ cứng FeCo/(Nd, Pr)2Fe14B "
Hiệu ứng nhớ từ trong vật liệu từ cứng FeCo/(Nd, Pr)2Fe14B
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.