Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Nguyên tắc Không của các thương hiệu nổi tiếng

Nếu chịu khó quan sát, bạn sẽ thấy tiếng nói đầu tiên thốt ra từ miệng một đứa trẻ bập bẹ học nói là từ “Không”. Nhiều ông bố, bà mẹ cũng khẳng định rằng cụm từ đầu tiên của những thiên thần bé nhỏ của họ là: “Không được” | Nguyên tắc Không của các thương hiệu nổi tiếng Nếu chịu khó quan sát bạn sẽ thấy tiếng nói đầu tiên thốt ra từ miệng một đứa trẻ bập bẹ học nói là từ Không . Nhiều ông bố bà mẹ cũng khẳng định rằng cụm từ đầu tiên của những thiên thần bé nhỏ của họ là Không được Từ không là cách bày tỏ thông thường nhất của một đứa trẻ với những gì mà chúng không thích. Bởi vì khi còn bé chúng luôn phải nghe lời luôn bị ràng buộc và gắn bó chặt chẽ với người lớn vì vậy trong chúng xuất hiện một cách tự nhiên phản ứng phòng vệ và chống đỡ. Chúng cảm thấy luôn bị người lớn quấy rầy bằng những mệnh lệnh như Nhắm mắt vào Bú hết bình sữa này đi Đi vào hay Nuốt đi . Và khi đứa trẻ không muốn thực hiện điều mà người lớn bắt chúng phải làm chúng chẳng có cách gì hơn việc dùng ngôn ngữ để thể hiện sự thách thức. Và như vậy có thể hiểu từ không là một thông báo có tính chất thô sơ nhất về quyền tự do cá nhân và tính độc lập của một con người. Còn trong thế giới marketing khái niệm về tính độc lập chính là sự khác biệt thương hiệu. Sự khác biệt này có thể được phân biệt ngay từ bao gói nhãn mác của sản phẩm. Nó đại diện cho các quan điểm phong cách kiểu dáng thậm chí cả giọng nói rất khác nhau mà từ đó khách hàng có thể dễ dàng nhận dạng sản phẩm mà mình yêu thích. Liệu có sự liên quan nào giữa cách thể hiện tính độc lập của con người và thương hiệu sản phẩm hay không Câu trả lời đã được khẳng định là để đạt được sự khác biệt thương hiệu trên một phạm vi rộng lớn người chủ sở hữu thương hiệu đó phải thường xuyên luyện tập cách sử dụng từ Không trước những yêu cầu không thể chấp nhận từ phía khách hàng. Đây không phải là một điều kỳ cục hay xúi giục bạn đi chệch hướng những giá trị cốt lõi của thương hiệu sản phẩm. Ngược lại nó giúp bạn khẳng định giá trị và sự lớn mạnh của thương hiệu. Vậy nguyên tắc không của các thương hiệu lớn được sử dụng như thế nào và trong những trường hợp cụ thể nào Chúng tôi không thể bán sản phẩm dịch vụ này đó là câu nói của Bartlett Tree Experts - một tổ chức quốc