Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Marketing quốc tế - Nguyễn Tương Lai

Bài giảng Marketing quốc tế cung cấp cho người học những kiến thức như: Môi trường văn hóa của thị trường toàn cầu; Đánh giá các cơ hội của thị trường toàn cầu; Xây dựng chiến lược Marketing toàn cầu; Thực thi chiến lược Marketing toàn cầu. | BÀI GIẢNG MARKETING QUỐC TẾ Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo NỘI DUNG MÔN HỌC TÀI LIỆU SỬ DỤNG TRONG BÀI GIẢNG MARKETING QUỐC TẾ PHIÊN BẢN THỨ 16 CỦA CÁC TÁC GIẢ PHILIP R.CATEORA MARY C.GILLY VÀ JOHN L.GRAHAM Giảng viên Nguyễn Tương Lai ĐT 0868651111 Email nguyentuonglai.tdu@gmail.com BÀI GIẢNG MARKETING QUỐC TẾ Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo Phần 1 Tổng quan chƣơng 1 2 Phần 2 Môi trƣờng văn hóa của thị trƣờng toàn cầu chƣơng 3 4 5 6 7 Phần 3 Đánh giá các cơ hội của thị trƣờng toàn cầu chƣơng 8 9 10 11 Phần 4 Xây dựng chiến lƣợc Marketing toàn cầu chƣơng 12 13 14 15 16 17 18 Phần 5 Thực thi chiến lƣợc Marketing toàn cầu chƣơng 19 Giảng viên Nguyễn Tương Lai ĐT 0868651111 Email nguyentuonglai.tdu@gmail.com PHẦN 1 CHƢƠNG 1 Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo PHẠM VI VÀ THÁCH THỨC CỦA MARKETING QUỐC TẾ 1. Khái niệm Marketing quốc tế - 12 Marketing quốc tế là quá trình triển khai các hoạt động kinh doanh đƣợc thiết kế nhằm hoạch định thiết lập giá xúc tiến và định hƣớng luồng sản phẩm hàng hóa và dịch vụ của doanh nghiệp đến ngƣời mua hay ngƣời dùng tại hơn một quốc gia để sinh lời. Sự khác biệt duy nhất giữa hai khái niệm marketing nội địa và marketing quốc tế chính là ở vế sau của định nghĩa rằng các hoạt động marketing phải đƣợc triển khai hơn một quốc gia. Giảng viên Nguyễn Tương Lai ĐT 0868651111 Email nguyentuonglai.tdu@gmail.com PHẦN 1 CHƢƠNG 1 Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo PHẠM VI VÀ THÁCH THỨC CỦA MARKETING QUỐC TẾ 2. Nhiệm vụ của Marketing quốc tế - 12 Nhiệm vụ của ngƣời làm marketing quốc tế phức tạp hơn nhiều so với Ngƣời làm marketing nội địa bởi vì họ phải đƣơng đầu với ít nhất hai cấp độ biến động nằm ngoài kiểm soát thay vì chỉ có một cấp độ đối với môi trƣờng marketing nội địa. Sự bất ổn này đƣợc tạo ra bởi các nhân tố không kiểm soát đƣợc từ mọi môi trƣờng trong kinh doanh nhƣng ứng với mỗi môi trƣờng ngoại quốc mà công ty đang hoạt động thì các nhóm yếu tố nằm ngoài vòng kiểm soát lại thay đổi mang tính đặc trƣng riêng. Giảng viên Nguyễn Tương Lai ĐT 0868651111 Email .