tailieunhanh - Bài giảng Marketing quốc tế: Chính sách truyền thông quốc tế - ThS. Nguyễn Văn Thoan

Chương này của bài giảng Marketing quốc tế cung cấp cho người học các nội dung liên quan đến chính sách truyền thông quốc tế. Mục tiêu của chương giúp người học nắm bắt được các thách thức trong việc xây dựng các chính sách truyền thông quốc tế, biết được các mô hình truyền thông, biết được các yếu tố ảnh hưởng tới chính sách truyền thông,. . | Chính sách truyền thông quốc tế ThS. Nguyễn Văn Thoan Chủ nhiệm Bộ môn Thương mại điện tử Trường Đại học Ngoại thương Thách thức Phương thức và địa điểm khác nhau tùy theo thị trường Truyền thông cũng bị ảnh hưởng bởi văn hóa Các phương tiện truyền thông cũng khác nhau Lĩnh vực có nhiều “sai lầm nhất” Các mô hình truyền thông Các mô hình truyền thống vẫn được áp dụng “Sai lầm” nhiều ở khâu Mã hóa và Giải mã thông điệp Các vấn đề cũng phát sinh từ Nguồn, Thông điệp và Kênh truyền thông Các yếu tố về Người nhật, phản hồi và nhiễu thông tin cũng được xem xét Các yếu tố bên ngoài Các quy định pháp lý cũng có thể giới hạn một số hình thức truyền thông nhất định Ngôn ngữ và tập quán cũng hạn chế các phương thức truyền thông tiêu chuẩn Các thị trường khác nhau thường chấp nhận các cách truyền thông khác nhau Thái độ của thị trường mục tiêu đối với truyền thông Các yếu tố chiến lược Phù hợp với các chiến lược khác Củng cố thương hiệu, định vị Nổi bật, khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh Phụ thuộc phương pháp tiếp cận quốc tế, đa quốc gia hay toàn cầu Các nguyên tắc chuẩn của truyền thông Các thành phần cơ bản của truyền thông vẫn được áp dụng Thay đổi theo tưng fthị trường, khu vực và quốc tế Phụ thuộc các yếu tố môi trường trong từng thị trường nhất định Chiến lược quảng cáo Yếu tố gây nhiều vấn đề nhất trong truyền thông quốc tế Phụ thuộc nhiều nhất vào môi trường văn hóa Toàn cầu hóa tác động đến các chiến lược quảng cáo và các hãng quảng cáo Các phương tiện toàn cầu (internet) làm hoạt động truyền thông tiêu chuẩn hóa ngày càng thuận tiện Advertising Issues Appeal type and executional style need to be carefully considered Decoding may not lead to an audience impact/wrong impact How audience uses media/the context needs to be considered Encoding needs to be well researched/double checked Sales Promotion Issues Both B2C and B2B of growing significance, giving advertising clutter Where there are “above the line” constraints also used (particularly in LLDC’s) Potentially large number of legal constraints governiong particular aspects Relatively less culture bound Quan hệ công chúng Để thực sự thành công, quan hệ công chúng là yếu tố sống còn Công cụ để thay đổi nhận thức, trong bối cảnh bất lợi về chính trị, pháp luật Các yếu tố quan trọng như: tài trợ (eg Olympics sponsorship) Các hoạt động marketing trực tiếp chỉ có lợi khi đã có được quan hệ tốt với công chúng Tầm quan trọng của truyền thông Tiêu chuẩn hóa trong ICT có thể tiêu chuẩn hóa các chiến lược truyền thông Nguy cơ từ phía văn hóa và truyền thông trong nước Xu hướng: Thích toàn cầu và không thích trong nước Công cụ quan trọng để tác động đến thị hiếu khách hàng, mở rộng thị trường? THANK YOU ! Questions and Answers

• Marketing - Bán hàng
• Marketing quốc tế
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Chính sách truyền thông quốc tế
• Truyền thông quốc tế
• Mô hình truyền thông
• Nguyên tắc chuẩn của truyền thông
• Nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nhiệm vụ Marketing quốc tế
• Thông tin nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nội dung nghiên cứu Marketing quốc tế
• Tổ chức marketing quốc tế
• Marketing quốc tế của một doanh nghiệp
• Bộ phận Marketing quốc tế
• Cơ cấu tổ chức Marketing quốc tế
• Môi trường Marketing quốc tế
• Môi trường vi mô Marketing quốc tế
• Môi trường vĩ mô Marketing quốc tế
• Quản trị Marketing
• Câu hỏi thi vấn đáp Marketing quốc tế
• Bài tập Marketing quốc tế
• Đề thi Marketing quốc tế
• Ôn tập Marketing quốc tế
• Tài liệu Marketing quốc tế
• Luyện thi Marketing quốc tế
• Tác động của Marketing quốc tế
• Môi trường kinh doanh
• Marketing trong nước
• Lợi ích của Marketing quốc tế
• Khái niệm Marketing
• Xu hướng kinh doanh toàn cầu hóa
• Giai đọan tham gia Marketing quốc tế
• Bản chất Marketing quốc tế
• Thương mại quốc tế
• International marketing
• Cấu trúc môi trường marketing quốc tế
• Điều tra marketing quốc tế
• Bài thảo luận Marketing Quốc tế
• Quản lý marketing quảng cáo của OMO
• Quản lý hoạt động marketing quảng cáo
• Phân tích đối thủ cạnh tranh
• Hoạt động marketing quốc tế của OMO
• Thị trường marketing quốc tế
• kinh doanh tiếp thị
• internet marketing
• marketing trong kinh doanh
• marketing
• Marketing toàn cầu
• Định hướng marketing
• Thực hiện chương trình marketing quốc tế
• Chương trình marketing quốc tế
• Chương trình kiểm soát hoạt động marketing
• Bài giảng Marketing
• Đặc thù Marketing quốc tế
• Hình thức Marketing quốc tế
• Quy trình Marketing quốc tế
• Học thuyết thương mại quốc tế
• Quan điểm quản trị marketing quốc tế
• Đặc trưng của marketing quốc tế
• Chiến lược marketing quốc tế
• Công ty kinh doanh quốc tế
• Quy mô của Marketing quốc tế
• Tổng quan về Marketing quốc tế
• Yếu tố cấu thành Marketing mix
• Quản trị Marketing quốc tế
• thị trường mới
• tài liệu marketing
• chiến lược marketing
• tổng quan marketing quốc tế
• môi trường pháp luật
• môi trường chính trị
• môi trường văn hóa
• giới thiệu Marketing Quốc tế
• Marketing cơ bản
• vai trò marketing
• Marketing xúc tiến
• Quản trị marketing xúc tiến
• Đánh giá thời cơ marketing quốc tế
• Thời cơ xâm nhập thị trường
• Quản trị marketing sản phẩm
• Thị trường quốc tế
• Quản trị marketing định giá