Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Chiến lược định vị trong marketing

Khái niệm, tầm quan trọng và vai trò của định vị, các chiến lược định vị trong marketing. Định vị (positioning) là gì? | Chiến lược định vị trong marketing Định VỊ Khái niệm tầm quan trọng và vai trò của định vị các chiến lược định vị trong marketing. Định vị positioning là gì Trong nhiều năm gần đây thuật ngữ định vị đã trở thành ngôn ngữ kinh doanh đầu môi của giới quảng cáo bán hàng và marketing. Không chỉ ở Mỹ mà khắp nơi thầy giáo chính trị gia và các biên tập viên cũng đang sử dụng thuật ngữ nầy. Nhiều người ta cho rằng định vị bắt đầu xuất hiện vào năm 1972 khi Ries và Trout viết hàng loạt bài về Kỹ Nguyên Định Vị đăng trên tờ báo chuyên nghành quảng cáo Advertising Age . Định vị đã làm thay đổi cách mà người ta quảng cáo. Ngày nay người ta ít dùng từ ngữ thuộc loại đầu tiên và tốt nhất và tinh tế nhất mà họ nói Chúng tôi là công ty đứng thứ hai về lĩnh vực . tại sao làm với chúng tôi ư Vì chúng tôi cố gắng hơn . Người ta tìm kiếm những điểm so sánh nhiều hơn là điểm tối ưu. Khi định vị cho Seven Up người ta nói Seven-Up Nước uống không thuộc loại cola . Vậy thực ra định vị là gì Định vị cho một sản phẩm một dịch vụ một công ty một tổ chức hay một cá nhân là chọn một vị trí trong suy nghĩ nhận thức của những đối tượng mà sản phẩm hoặc dịch vụ công ty tổ chức hay cá nhân ấy nhắm đến và tìm cách đưa nó vào ngay vị trí đó. Người ta cho rằng trong suy nghĩ nhận thức của con người mọi thứ được xếp đặt trên những nấc thang theo thứ tự nhất nhì . Chẳng hạn như khi bạn nghĩ về nước uống không có ga thì trong tư duy của bạn đã hình thành sẵn nhãn hiệu nào là số 1 nhãn hiệu nào là số 2 . Người ta có thể tìm kiếm một vị trí trong một chủng loại đã có hoặc nếu các vị trí cao đã bị chiếm giữ và khó có thể giành lại được thì họ tạo ra một thang mới một chủng loại mới để qua đó họ có thể chiếm lấy vị trí mà họ mong muốn. Chiến lược định vị 4 chiến lược cơ bản về định vị. Chiến lược 1 Củng cố định vị của bạn trong tư tưởng khách hàng Chiến lược nầy thường dành cho các thương hiệu đứng đầu thị trường. Một khi bạn đã ở trên định thì việc của bạn cần quan tâm là làm thế nào để củng cố vị trí của