Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 4 - Nguyễn Xuân Quang

Nội dung chương 4 trình bày đến người học những vấn đề liên quan đến "Chiến lược và xây dựng chiến lược Marketing", cụ thể như: Khái niệm chiến lược và chiến lược marketing, trình tự xây dựng chiến lược marketing, phân đoạn thị trường,. | Chương 4: Chiến lược và xây dựng chiến lược MKT Các tài liệu phải đọc và câu hỏi kiểm tra Nguyễn Xuân Quang - 0904 366618; Email: quang782@gmail.com 2 Marketing lý thuyết: trang 161 -181 Marketing căn bản: Chương 5 + 6, trang 157 - 233 Câu hỏi kiểm tra (nộp vào ĐẦU GiỜ buổi học thứ 2 trong tuần): Với tư cách là một doanh nghiệp trong ngành em đã chọn, tiến hành phân đoạn thị trường theo TẤT CẢ các tiêu chí được nêu, sau đó, lựa chọn thị trường mục tiêu (giải thích cách lựa chọn) và đưa ra định vị sản phẩm. (7 điểm) Đặt 3 câu hỏi liên quan đến phần nội dung cần đọc (3 điểm) 4.1. Khái niệm chiến lược và chiến lược marketing Chiến lược là cách thức nhằm đạt được những mục tiêu dài hạn của tổ chức Chiến lược Marketing là tập hợp các quyết định Marketing của doanh nghiệp cần thực hiện trong một thời gian dài nhất định trong một môi trường hoạt động nhằm thực hiện những mục tiêu dài hạn đã định. Các loại chiến lược marketing Nguyễn Xuân Quang - 0904 366618; Email: quang782@gmail.com 4 Chiến | Chương 4: Chiến lược và xây dựng chiến lược MKT Các tài liệu phải đọc và câu hỏi kiểm tra Nguyễn Xuân Quang - 0904 366618; Email: quang782@gmail.com 2 Marketing lý thuyết: trang 161 -181 Marketing căn bản: Chương 5 + 6, trang 157 - 233 Câu hỏi kiểm tra (nộp vào ĐẦU GiỜ buổi học thứ 2 trong tuần): Với tư cách là một doanh nghiệp trong ngành em đã chọn, tiến hành phân đoạn thị trường theo TẤT CẢ các tiêu chí được nêu, sau đó, lựa chọn thị trường mục tiêu (giải thích cách lựa chọn) và đưa ra định vị sản phẩm. (7 điểm) Đặt 3 câu hỏi liên quan đến phần nội dung cần đọc (3 điểm) 4.1. Khái niệm chiến lược và chiến lược marketing Chiến lược là cách thức nhằm đạt được những mục tiêu dài hạn của tổ chức Chiến lược Marketing là tập hợp các quyết định Marketing của doanh nghiệp cần thực hiện trong một thời gian dài nhất định trong một môi trường hoạt động nhằm thực hiện những mục tiêu dài hạn đã định. Các loại chiến lược marketing Nguyễn Xuân Quang - 0904 366618; Email: quang782@gmail.com 4 Chiến lược marketing không phân biệt: là chiến lược marketing trong đó doanh nghiệp coi toàn bộ thị trường là thị trường mục tiêu và đưa ra 1 chiến lược marketing cho toàn bộ thị trường. Chiến lược marketing phân biệt (hay chuyên môn hóa nhiều phân đoạn): Là việc đưa ra nhiều chiến lược marketing cho các phân đoạn thị trường khác nhau. Chiến lược marketing tập trung (hay chuyên môn hóa 1 phân đoạn): là việc doanh nghiệp áp dụng 1 chiến lược cho các phân đoạn được lựa chọn; hoặc 1 chiến lược cho 1 phân đoạn được lựa chọn. Marketing cá thể hóa: chiến lược thỏa mãn nhu cầu mang tính cá thể của một người/một nhóm người 4.2. Trình tự xây dựng chiến lược marketing 4.2.1. Phân tích PESTEL, môi trường ngành, và nguồn lực nội bộ (S.W.O.T.) 4.2.2. Xác định mục tiêu chiến lược 4.2.3 Nghiên cứu thị trường, xác định khách hàng mục tiêu và lựa chọn SBU 4.2.4 Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị - STP 4.2.5 Đề xuất các quyết định marketing mix 4.2.6 Triển khai chương trình hành .