Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 6 - ThS. Nguyễn Hoàng Chi
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 6 - ThS. Nguyễn Hoàng Chi
Tấn Trương
114
71
pptx
Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Mục tiêu chính của Bài giảng Quản trị marketing: Chương 6 Quản trị chiến lược sản phẩm là: Làm rõ đặc tính của sản phẩm và phân loại sản phẩm, phân tích các quyết định sản phẩm và quyết định chiến lược nhãn hiệu, mô tả và phân tích các chiến lược quản trị chu kì sống của sản phẩm. | Chương 6 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Mục tiêu chương Làm rõ đặc tính của sản phẩm và phân loại sản phẩm Phân tích các quyết định sản phẩm và quyết định chiến lược nhãn hiệu Mô tả và phân tích các chiến lược quản trị chu kì sống của sản phẩm Nội dung chương 6.1 Đặc tính của sản phẩm và phân loại sản phẩm 6.2 Quyết định chiến lược sản phẩm 6.1 Đặc tính và phân loại sản phẩm 6.1.1 Khái niệm sản phẩm Sản phẩm là tất cả những thứ có thể được chào bán trên thị trường để có thể thỏa mãn một nhu cầu hoặc mong muốn. (Philip Kotler) 6.1.2 Cấp độ của sản phẩm Sản phẩm tiềm năng Sản phẩm cơ bản Sản phẩm mong đợi Sản phẩm hoàn thiện Lợi ích cốt lõi 6.1.3 Phân loại sản phẩm 6.1.3.1 Độ bền và tính hữu hạn Hàng lâu bền (Durable goods) Hàng không lâu bền (Non-durable goods) Dịch vụ (Service) 6.1.3.2 Phân loại hàng tiêu dùng Hàng tiện dụng (convenience goods) Hàng mua có lựa chọn (shopping goods) Hàng đặc biệt (specialty goods) Hàng không thiết yếu (unsought goods) Vật liệu và phụ tùng Nguyên liệu Vật liệu và phụ tùng Phân loại hàng công nghiệp 9 Công trình Trang thiết bị Hạng mục cơ bản 10 Vật tư phục vụ sản xuất Vật tư bảo trì và sửa chữa Vật tư và dịch vụ kinh doanh Vật tư phục vụ sản xuất Vật tư bảo trì và sửa chữa Dịch vụ tư vấn Dịch vụ bảo trì và sửa chữa 11 6.2 Quyết định chiến lược sản phẩm 6.2.1 Quyết định về sản phẩm 6.2.1.1 Quyết định về danh mục sản phẩm Danh mục sản phẩm được hình thành từ nhiều sản phẩm khác nhau được nhóm gộp trong các loại sản phẩm Loại sản phẩm (product line) là một nhóm những sản phẩm có liên hệ mật thiết với nhau hoặc chúng thực hiện một chức năng tương tự Danh mục sản phẩm của một doanh nghiệp sẽ có chiều rộng, chiều dài, chiều sâu và mật độ nhất định 6.2.1.2 Quyết định kéo dài dòng sản phẩm Kéo dài xuống phía dưới Nhận ra những cơ hội phát triển mạnh Bị đối thủ cạnh tranh tấn công ở trên Sự tăng trưởng ở trên ngày càng chậm Muốn mở rộng xuống dưới Kéo dài phía trên Tỉ lệ tăng trưởng phía trên cao hơn Tiền lãi cao hơn Muốn khẳng định mình với | Chương 6 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Mục tiêu chương Làm rõ đặc tính của sản phẩm và phân loại sản phẩm Phân tích các quyết định sản phẩm và quyết định chiến lược nhãn hiệu Mô tả và phân tích các chiến lược quản trị chu kì sống của sản phẩm Nội dung chương 6.1 Đặc tính của sản phẩm và phân loại sản phẩm 6.2 Quyết định chiến lược sản phẩm 6.1 Đặc tính và phân loại sản phẩm 6.1.1 Khái niệm sản phẩm Sản phẩm là tất cả những thứ có thể được chào bán trên thị trường để có thể thỏa mãn một nhu cầu hoặc mong muốn. (Philip Kotler) 6.1.2 Cấp độ của sản phẩm Sản phẩm tiềm năng Sản phẩm cơ bản Sản phẩm mong đợi Sản phẩm hoàn thiện Lợi ích cốt lõi 6.1.3 Phân loại sản phẩm 6.1.3.1 Độ bền và tính hữu hạn Hàng lâu bền (Durable goods) Hàng không lâu bền (Non-durable goods) Dịch vụ (Service) 6.1.3.2 Phân loại hàng tiêu dùng Hàng tiện dụng (convenience goods) Hàng mua có lựa chọn (shopping goods) Hàng đặc biệt (specialty goods) Hàng không thiết yếu (unsought goods) Vật liệu và phụ tùng Nguyên liệu Vật
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Bài giảng Quản trị marketing - Chương 5, 6
Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 6 - Ths. Đỗ Khắc Xuân Diễm
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 6 - Chiến lược sản phẩm
Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 6 - Phạm Thị Ngọc Thảo
Bài giảng Truyền thông marketing - Chương 6: Quản trị hoạt động marketing trực tiếp
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 6 - ThS. Nguyễn Thị Thu Hồng
Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 6 - TS. Nguyễn Hải Quang
Bài giảng Quản trị marketing (6 chương)
Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 6 - ĐH Thương mại
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 6 - Nguyễn Thị Phương Dung
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.