Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Olympic Bắc Kinh 2008: Adidas đấu với Nike.

Ông Gerhard Heiberg, giám đốc tiếp thị của Uỷ ban Olympic quốc tế (IOC) cho rằng Olympic 2008 sẽ là “thành công thương mại lớn nhất thế kỷ 21”. Chưa biết thực tế sẽ ra sao, nhưng ngay từ bây giờ Adidas và Nike đã chuẩn bị “vũ khí” cho cuộc chiến thương hiệu tại Bắc Kinh | Olympic Bắc Kinh 2008 Adidas đấu với Nike Ông Gerhard Heiberg giám đốc tiếp thị của Uỷ ban Olympic quốc tế IOC cho rằng Olympic 2008 sẽ là thành công thương mại lớn nhất thế kỷ 21 . Chưa biết thực tế sẽ ra sao nhưng ngay từ bây giờ Adidas và Nike đã chuẩn bị vũ khí cho cuộc chiến thương hiệu tại Bắc Kinh Hiện Nike thống lĩnh thị trường Trung Quốc nhưng Adidas sẽ chi hơn 100 triệu USD để trở thành nhà cung cấp trang phục chính thức của Olympic từ vận động viên các đội tuyển Trung Quốc cho đến ban tổ chức tình nguyện viên. Tính ra sẽ có khoảng 600.000 người mặc trang phục của Adidas để xuất hiện trước 4 tỉ khán giả truyền hình trên thế giới. Chúng tôi muốn là số 1 ở Trung Quốc phát ngôn viên Anne Putz của Adidas cho biết. Với 3.000 điểm bán và mỗi ngày mở thêm trung bình 1 5 điểm bán mới Adidas dự kiến đạt 5.000 điểm bán từ nay đến năm 2010. Nhãn hiệu Reebok - được Adidas mua lại hồi năm ngoái với giá 3 tỉ euro -hiện có 550 cửa hàng ở Trung Quốc và cũng sẽ tăng lên 2.200 vào năm 2010. Adidas có Yao Ming trong khi Nike chỉ có Liu Xiang Để chinh phục đối thủ cạnh tranh Adidas có một chủ bài rất lợi hại Yao Ming. Cầu thủ bóng rổ nổi tiếng ở giải NBA này đã bị Reebok giật từ tay Nike vào năm 2003. Dù có trong tay kỷ lục gia thế giới cự ly 110m vượt rào là Liu Xiang Nike vẫn khó cạnh tranh lại Adidas về tầm ảnh hưởng bởi Yao Ming là ngôi sao đầu tàu ở Trung Quốc. Hơn nữa Adidas còn tài trợ cho hai gương mặt rất được mến mộ ở châu Á là Zidane và Beckham. Nếu vực dậy thành công Reebok Adidas có thể tranh giành vị trí dẫn đầu thế giới của Nike trong vài năm nữa bởi từ khi mua lại Conserve vào năm 2003 dường như Nike vẫn chưa tìm ra chiến lược phát triển mới. Do cạnh tranh nhau quyết liệt cả Nike lẫn Adidas đều giữ kín doanh số của mình ở thị trường Trung Quốc. Theo ước tính của hãng tiếp thị thể thao Zou Marketing doanh số của Nike trong năm 2005 vào khoảng 600 triệu USD so với 385 triệu của Adidas. Nhưng nhãn hiệu Đức này phấn đấu lấp dần khoảng cách khi đặt mức doanh số .