Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Chuyên đề tốt nghiệp: Xây dựng chiến lược xúc tiến cho dòng sản phẩm Dumex Gold trong 6 tháng cuối năm 2010

Chuyên đề tốt nghiệp với đề tài "Xây dựng chiến lược xúc tiến cho dòng sản phẩm Dumex Gold trong 6 tháng cuối năm 2010" gồm phần cơ sở lý luận, giới thiệu chung về tập đoàn Danone Việt Nam và sản phẩm Dumex Gold, phân tích và đánh giá và xây dựng chiến lược xúc tiến cho Dumex Gold trong vòng 6 tháng cuối năm 2010. | Đề tài tốt nghiệp GVHD ThS Đinh Tiên Minh Chương 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 Hỗn hợp Marketing Marketing mix 1.1.1 Khái niệm hỗn hợp Marketing Marketing mix hỗn hợp hay phối thức marketing là một trong những khái niệm chủ yếu của marketing hiện đại Marketing mix là tập hợp những công cụ marketing mà công ty sử dụng để đạt các mục tiêu trong thị trường đã chọn. Các công cụ marketing được pha trộn và kết hợp với nhau thành một thể thống nhất để ứng phó với những khác biệt và thay đổi trên thị trường. Có thể nói marketing mix là một giải pháp có tính tình thế của công ty Nguồn Quản trị Marketing - Philip Kotler - NXB Thống Kê - 2003 Marketing mix gồm có các thành phần chủ yếu sau Sản phẩm product Giá cả price Phân phối place Xúc tiến promotion Marketing mix có thể được chọn từ rất nhiều khả năng được thể hiện như một hàm có 4 biến số là P1 P2 P3 P4 . Marketing mix của một công ty tại thời điểm t cho một sản phẩm A có mức chất lượng q giá bán m chi phí phân phối y chi phí xúc tiến z được thể hiện là fAt q m y z . Một biến số thay đổi sẽ dẫn đến sự kết hợp mới trong marketing mix. Không phải tất cả các yếu tố thay đổi trong marketing mix có thể điều chỉnh trong ngắn hạn. Công ty có thể điều chỉnh giá bán lực lượng bán hàng chi phí quảng cáo trong ngắn hạn nhưng chỉ có thể phát triển sản phẩm mới và thay đổi kênh phân phối trong dài hạn. 1 Đề tài tốt nghiệp GVHD ThS Đinh Tiên Minh Các thành phần của marketing mix Sản phẩm Là thành phần cơ bản nhất trong marketing mix. Đó có thể là sản phẩm hữu hình của công ty đưa ra thị trường bao gồm chất lượng sản phẩm hình dáng thiết kế đặc tính bao bì và nhãn hiệu. Sản phẩm cũng bao gồm khía cạnh vô hình như các hình thức dịch vụ giao hàng sửa chữa huấn huyện. Giá Là thành phần không kém phần quan trọng trong marketing mix bao gồm giá bán sỉ giá bán lẻ chiết khấu giảm giá tín dụng. Giá phải tương xứng với giá trị nhận được của khách hàng và có khả năng cạnh tranh. Phân phối Cũng là một thành phần chủ yếu trong marketing mix. Đó là những .